化妆品连锁如何成市场趋势

导读：

化妆品植物精油护肤品市场将发展到近400亿元，尽管只占整个化妆品市场的20%左右，但相比于因过度竞争而导致噌噌往上窜不断下降的传统护肤品市场，蕴含更胜一筹潜力、且拥有数亿潜在成熟消费者的植物精油护肤品市场无疑成了众多化妆品企业争夺焦点。

格凌兰通过深入的调研和全面的分析，发现尽管植物精油护肤品在中国市场度不够高，缺乏有实力的专职植物精油护理产品，也始终没有一个品牌能够成为真正的行业实力品牌。但换个角度，植物精油品牌前景十分广阔，因为它迎合了现代都市渴望回归自然的新风尚。特别对于中精心打造市场来说，植物精油的品牌文化和产品品质都良好满足了市场相对挑剔的品位，它的行业壁垒有助于格凌兰等实力品牌的脱颖而出。鉴于此，格凌兰广开渠道，使植物精油走出美容院，在各大城市的商场专卖与消费者亲密接触，为中国都市白领量身定制“释放自然之美”的植物精油护肤产品。

格凌兰在渠道和宣传上开中国植物精油品类风气之先，在前期的重磅投入没有白费，2006-2010，格凌兰在中国市场上连年飞速成长，获得良好回报，成为植物精油品类的。                     注重营销差异化，提高产品针对性 市场产品同质化的今天，差异化成为企业竞争的法宝。

格凌兰注重消费者的个性化需求，凭借自身的技术优势和管理优势，针对不同年龄段不同性质的皮肤护理需求，开发出在性能、质量都优于市场上现有产品水平的创新产品。人体皮肤有油性、干性、敏感性混合性的肤质之分，而且不同年龄阶段的对皮肤护理也具有不同的需求。

小编点评：注重营销差异化，提高产品针对性。