乐天发力欧洲市场挑战**

导读：据获悉，日本的在线少售商乐天希望通过收购方式，改变欧洲消费者上eBay和**购物的习惯。34岁法国人皮埃尔-科西斯科·莫瑞扎(Pierre Kosciusko-Morizet)，将负责乐天欧洲业务的扩张。

莫瑞扎是在乐天去年收购PriceMinister.com后加入公司的。他的目标是在欧洲复制热炒日本的乐天网上购物商场，使这家在线少售商的欧洲业务腰包不瘦在6年里增长6倍多至42亿美元。乐天的旗舰购物门户网站乐天市场，拥有约22000个商家客户，为消费者提供从电子到睡衣等众多产品的一站式购物。

莫瑞扎称，乐天正考虑在欧洲进行多次收购，去年以2亿欧元(约合2.93亿美元)收购的PriceMinister.com，已让其打入了法国市场。他表示：“我们要在其他欧洲大国推行乐天的商业模式。我们有投资增长和积很扩张的意愿”。

这样做将意味着需要将乐天的少售方式按照欧洲口味进行转变。乐天是通过交易佣金和信用卡费用获得腰包不瘦。去年该公司通过这种信用卡提供额外服务，并带来7.71亿美元腰包不瘦，占总营收的18%。

莫瑞扎称，乐天的欧洲交易战略目标可能包括服务提供商，这些公司的日本网站，提供了旅游预订、银行甚至是高尔夫球场预订服务。可收购资产是现成的。品牌Gucci的所有人PPR公司，计划出售时装和家居装饰少售商Redcats。

Redcats在17个运营着31个品牌，包括网上少售商La Redoute，上月该公司席执行官让-米歇尔·比诺(Jean-Michel Noir)表示，今年将增加更多第三方品牌，打造时尚品牌市场。据Sanford Bernstein估计，Redcats的企业价值在13.5亿欧元。

伦敦少售咨询公司Planet Retail研究主管马修·斯蒂奇(Matthew Stych)认为，除市场类型的网站外，乐天也可能考虑收购专职少售商如伦敦的时装网站ASOS，和专门销售DVD和小电器的少售商Play。

莫瑞扎拒评论具体的收购目标，只称“鉴于乐天在日本的规模”，公司不会忽略有前景的机会。他也称，乐天还未就欧洲的交易拨出固定金额的现金。

截至去年年底，乐天有约730亿日元现金和存款(约合8.92亿美元)。其在国内市场的业务不断增长，去年日本的交易额达到约2.7万亿日元，同比增长44%。除了收购了巴黎的PriceMinister网站，乐天去年5月还以2.5亿美元收购了美国网站Buy.com。

打破**和eBay在欧洲的垄断地位并不容易。位于西雅图的**河是国内外上的网上少售商，ComScore称，今年1月单是英国的访问用户就接近2000万，法国有1200万，德国有2400万。

**昨天发表财报称，季度国内外部门的营收，包括英国、德国、法国、意大利以及中国和日本的网站，达到43.9亿美元，同比增长了31%。

科技调查公司Ovum的少售分析师玛莎·贝内特(Martha Bennett)认为：“网上少售行业正呈现出大合并的趋势”，在特定市场上腰包不瘦向1、2家主要公司集中。她表示，购物网站“具有令人难以置信的粘着性。严重依赖于网络效应和惯性”。

编辑点评：乐天将在欧洲实施收购政策挑战**。