品牌建设是企业生存之根本
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导读
我国整体衣柜行业已经从产品竞争提升到品牌竞争阶段。企业要立足市场,占得更大的市场份额,必须重视品牌建设。如果说2010年是企业的“扩张年”,那么,2011年,则是企业的“品牌建设年”。
随着行业“试水者”越来越多,以及一线市场趋于饱和,加上用工成本、场地租赁费用、原材料价格不断上涨,企业的生存压力日增。为了减轻一线市场的经营压力,企业寻找新**增长点、新市场,已势在必行。市场前景更为广阔的二三线市场成为企业的必争地。
企业开拓新市场,招商是一大考验。如何招到经销商,关系到企业能否成功开拓新市场,成功实施渠道下沉。
2010年,企业面临招商难。2011年,随着“试水者”的大量涌入,企业数量增多,招商难的问题将更加突出。招商本身是双向选择的过程。企业选择经销商,经销商也选择有潜力的企业。品牌的市场认知、认可度越高,越能得到经销商的信赖,招到经销商的机会越大。因此,企业必须认识到品牌建设对渠道建设的重要性,加大品牌建设的投入力度,提高市场认知、认可度,是成功实施渠道下沉战略的关键。
2011年,加大品牌建设力度,将成为企业工作中的重中之重。
(责任编辑:佳佳)
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