苏宁百货态为满足衍生产品需求

导读：近日，有媒体报道称，北京一家苏宁门店在重新装修开业后居然开出了生活超市出售百货用品。专卖家电的苏宁难道开始尝试百货路线了吗?晚报记者调查后发现，在上海，苏宁几家EXPO大型旗舰店早就已经有了出售日常用品的“小超市”。不过，苏宁方面表示，这些超市只是针对消费者的一站式购物需求，作为家电的周边衍生产品出售，并非主业。

“我们并没有转卖百货，这是个误会。 ”上海苏宁总经理陶京海解释，所谓的生活超市，只是整个家电卖场的一小部分，这些小店的主要目的并不是创收，而是旨在满足顾客对于一些家电周边产品与便民生活用品的一站式购物需求，“比如手机贴膜等周边产品，也会出售书籍和DVD。 ”

苏宁方面表示，在各省市各大区的大型旗舰店中，确实存在着名为“Supply Convenience Shop”的“便民小店”，主要出售市场需求激增的OA外设、家电周边产品。包括饰品、配件、耗材、小件商品、书籍和DVD软件在内的商品都会实行货架式展销，顾客持商品至收银台付款后，拿商品离开，用自助式消费缩短购物时间。

“我们正在尝试中，看哪些关联产品能让电器销售更有吸引力。”上海苏宁的一名负责人介绍，在家电卖场中开出便民小店尚属于试验阶段，各省市各大区的EXPO旗舰店都会根据各自的特色对商品进行不断调整。他也表示，作为整体尝试的一部分，除了将日常百货引入卖场外，他们也试着将通讯运营商服务站和音像店“请”到卖场中。

“就像宜家，除了卖家具之外，店中还设有餐厅，但没人会说宜家转行做餐饮吧? ”苏宁方面指出，卖场出售日常百货的终目的，“终还是为了更好地吸引消费者购买家用电器。 ”

编辑点评：苏宁这些超市只是针对消费者的一站式购物需求，作为家电的周边衍生产品出售，并非主业。