卫浴市场侧重品牌智能化发展

导读：近年来，随着我国经济发展的加速，人们生活水平的提高，我国卫生洁具市场发展迅速。2002年新一轮经济增长的启动以来，我国卫生洁具行业获得了巨大的发展，经历了市场的高速发展和普及阶段，行业整体目前已开始步入产业调整升级和快速发展时期。房地产市场和酒店、餐饮娱乐业的快速发展为市场提供了稳定的成长空间。

如今，中国已经成为国内外的卫生洁具产品生产与销售国，卫生洁具产销量约占国内外总量的30%，卫浴配件约占国内外总量的35%。2008年国内外经济危机对我国卫生洁具产业造成一定负面影响，但由于需求旺盛，整体市场平稳过渡，2010年，国内各类卫生洁具年生产规模达到17409.41万件左右，其中冲水马桶的产能很过12000万只，实际产量在6500万只左右。2008年国内外经济危机对我国卫生洁具产业造成一定负面影响，但由于需求旺盛，整体市场平稳过渡，2002年以来行业年均增速维持20-25%左右的水平，2010年国内卫生洁具市场规模达736.65亿元。

卫生洁具的下游市场主要包括住宅、酒店、餐饮娱乐、办公楼和其它五类。“其它”主要指除酒店、餐饮娱乐、办公市场以外的商业地产市场和学校、医院、场馆等公共地产市场。近年来，我国居民消费更加趋于理性，消费者购买产品时对品质与价格因素更加看重，随着扩大内需，启动农村市场、保护型住房项目、棚户区改造、灾后重建，这庞大的卫浴市场需求，将会给以中档为主。

卫浴行业的智能化将成为未来发展的重要方向

同时，智能家居行业是一个朝阳产业，处于行业的快速发展期，在中国的13亿人口中大概有3.5亿个家庭，如果平均每个家庭在智能化装修的费用上做出600**的预算，那么整个智能家居的产业值将很过上万亿元，卫浴行业的智能化也将成为未来发展的重要方向。据预测，我国卫生陶瓷产量在2011年将达到19327.24万件，2015年将达到25083.16万件。我国卫浴市场规模在2011年将达到744.67亿元，2015年将达到900.01亿元。

我国卫浴行业的竞争比较的激烈，总体来看，供大于求

到目前为止，广东开平、潮州，河南长葛，浙江萧山、嘉兴、温州、台州、宁波，福建南安、厦门、福州等地还在紧锣密鼓地发展卫浴产业基地，进一步扩大生产。预计未来三年内，国内的卫浴产能还会以10%以上的速度增长，中国卫浴产品的出口量每年平均下降了12%以上，中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降15%以上，这就意味着中国卫浴产能过剩的现象将会愈演愈烈，卫浴企业的生存环境将日益恶化，产区与产区之间的竞争也将更加激烈。

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，我国卫生洁具行业发展迅速，目前处于成长期至成熟期的过渡阶段，市场规模潜力巨大，至2010年市场容量已达736.65亿。同时，市场竞争较为激烈，参与竞争的企业数量庞大，行业的市场化程度很高，目前具备各省市度的企业30家左右，市场集中度约30%，国内一半以上的市场份额被佛山、潮州、唐山和河南一带中小企业占据。

我国卫浴品牌数量众多，但在国内卫浴市场上没有一家企业能占据2%的市场份额。目前，销售前十的卫浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等累计市场占有比例不到40%，平均市场份额不到4%。

卫浴企业正在开始注重品牌化的发展

长期以来，中国卫浴企业的优势集中在中低档产品的市场上，中国已经成为国内外上的卫浴设备生产国和消费国，中国卫浴洁具占国内外总量的30%，卫浴配件也占了国内外总量的近35%。国外品牌却几乎横扫了中国精心打造卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。

目前我国卫浴行业中，除精心打造市场的国内外品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些中小型企业，削弱了整个国内精心打造品牌的市场竞争。随着美、日、欧系品牌抢占中国市场，卫浴业精心打造品牌的竞争将会越来越激烈。目前国内卫浴品牌虽然众多，但市场没有一家企业占据10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。中小卫浴企业的品牌意识开始加强，注意品牌推广。卫浴企业正在开始注重品牌化的发展。

目前，在卫浴行业，资源整合已成为一种发展需要，专职的卫浴产品制造商之间优势互补，也有助于推动行业更快的发展，跨产品的资源整合越来越成为卫浴行业的一种趋势。相邻生产领域的资源整合本身也能够弥补企业本身的一些不足，相互取长补短，利用各自在专职领域内的优势。未来在卫浴行业，跨行业的资源整合，行业内部的资源整合，有加速的趋势。

编辑点评：随着我国经济发展的加速，人们生活水平的提高，我国卫生洁具市场发展迅速。