强势品牌成为企业制胜市场关键

导读

当建材市场和橱柜专营店，很多卖场的销售人员反映，家装市场情况不容乐观，橱柜销售处于淡季的时候，因为现在还没有进入装修高峰期，整个行业的市场消费是相当有限的，而橱柜企业竞争却非常激烈。销量分流导致整个行业进入销售淡季。

观察人士指出，随着橱柜消费的日趋理性，大众消费逐渐出现向少量大品牌聚集的苗头，因而近段客源比较稳定，加上今年国产品牌提出“橱柜时装化”的设计理念，新的橱柜套装在款式、材料等方面又有新颖独到的地方，消费者的购买热情还是特别高涨。

业内人士非常客观地分析说，上半年房地产市场持续走高，但实际上需要即时进行家居装修的比例并不高，橱柜市场存在一种久旱盼甘霖的饥渴，即使子也曾经面临销售不畅的情况。但是，今夏橱柜企业启动了新一轮营销战略，从产品设计、价格调整、服务水平等方面撼动夏季市场，在橱柜销售淡季取得较好的成绩!

各省市联橱柜专委会执行会长姚良松表示，品牌价值、终端展示、产品服务是创新行业发展大潮的方向。国产品牌只有不断尝试新突破，与国内外接轨，才能打造国内外竞争力。

“在目前国内的橱柜行业内，许多企业或只注重产品制造，或单单漫天撒网扩张，或仅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、长期性地提升企业综合实力的战略。”――专项家居业研究导师表示。

业内人士对下半年的家居市场做了大胆的预测：一是传统旺季集中在下半年;另外可能存在的楼市泡沫于下半年逐渐被挤破，大批在上半年已成交的楼盘进入实际使用阶段。再者，奥运相关配套设施也在下半年陆续竣工。诸多因素表明，橱柜需方市场仍具有强大拉力。

“然而，把握后市回暖的机遇，需要上游供应商深厚的积累和敏锐的市场触觉。”业内人士冷静分析称，“橱柜行业进入门槛低，拥有强大的研发队伍、掌握多项技术、品牌形象已深入人心的优势企业并不多，消费者品位的提升，更倾向于选择让人放心的优势企业。所以，后市回暖很有可能加剧马太效应的出现，一批没有核心优势的中小橱柜企业面临不小的危机。”

据了解，相对于家电等其他行业而言，中国橱柜业的发展虽然很快，但还不够成熟，潜力巨大而竞争还很不充分。发展研究中心的统计数据显示，未来五年内，国内市场橱柜总容量将达到2900万套，平均每年580万套，在我国约1亿户城市家庭中，整体橱柜的拥有率仅为6.8%，远低于发达!

据悉，近年来受各种质量危机、“投诉无门”等事件的影响，消费者在购买橱柜等家居产品时的品牌意识已经越来越强。因此，塑造强势品牌成为国内企业制胜市场的关键。而经过十余年的市场洗礼，国内也已经沉淀出一批以欧派、科宝为代表的品牌企业!