品牌是面料企业的核心竞争力

导读：绍兴鹏程纺织有限公司是位于平水的一家专职研发、生产纺织面料的企业，多年来，这家企业坚定不移地走品牌化道路，其打造的“鹏宇”牌面料已行为服装行业内度较高的产品，依托品牌，企业内外销一直很不错。目前，“金公子”、“花花公子”、“杉杉”、“红豆”等品牌衬衫都选用了“鹏宇”面料，“鹏程”已成了我县纺织面料企业品牌化的一个亮点。

现如今，品牌在**程度上代表了大多数人的选择，在人们的观念里，依靠品牌来确定产品的品质，基本上是可靠的。目前，轻纺城的一些面料企业的品牌意识和品牌建设能力正在逐步增强。一些面料企业开始关注自身品牌的打造，全方位出击，集生产与经营于一身，引进高明的营销理念，大胆突破传统模式推介品牌。品牌化为其产品提高了附加值，也为企业赢得了更大的市场空间和**。

浙江易真金纺织有限公司是一家专职生产提花面料为主的企业，去年8月份，易真金推出了“芙洛拉”这个面料品牌，有针对性地开发面料，并面向成熟女性，将该品牌的面料定位为精心打造、优雅、高品位。“大提花面料的灵感来源于大自然，并融入了浓厚的中国元素，我们的目标是把‘芙洛拉’打造成一种精品面料。”易真金总经理沈锦鹏告诉记者，刚开始做品牌的时候，有些人并不十分理解，觉得面料没有必要做品牌。经过了前期大量的投入，现在客人非常信赖“芙洛拉”这个品牌，在客户心目中，这个品牌代表着时尚、品质、核心。沈锦鹏说，目前公司和几十家服装品牌在合作，销量也不错。过去一般面料**在10%-15%，品牌推出后，**可达到20%-30%，随之而来的订单也是明显多了。

县科技局相关负责人告诉记者，显然，面料企业单靠价格竞争不是持久之计，品牌应作为另一个核心竞争力。目前，轻纺城品牌面料正在起步中，说明企业的意识也在慢慢转变，虽然经营品牌是一个长期的过程，但也是一个价值积累的过程，面料品牌化，值得面料企业追求。

编辑点评：品牌在**程度上代表了大多数人的选择，在人们的观念里，依靠品牌来确定产品的品质，基本上是可靠的。目前，轻纺城的一些面料企业的品牌意识和品牌建设能力正在逐步增强。