厨卫企业背负的七座大山

导读

5月，本年度重要的建材、陶瓷及厨卫产业展览会分别在广东和上海举行，以科勒、TOTO、美标、乐家为代表的国内外品牌和以惠达、箭牌、中宇、马可波罗等为代表的本土品牌悉数重磅登场，场面壮观，人流涌动，五光十彩，似乎呈现一派繁荣景象。我有幸出席上海展览会，并应邀在某论坛上发表主题演讲。我个人认为，厨卫企业的品牌营销已经进入杂交创新时代。

行业困居：厨卫企业背负的七座大山

表面轰轰烈烈的厨卫行业，正在经历严重的压力和考验：

1、综合成本持续攀升，资金流难上加难;

2、国内外品牌强龙压顶，本土企业奋力追;

3、同业低质竞争剧烈，产品价值上不去;

4、行业集中度相当低，各品牌散中抢地;

5、出口创汇遭遇瓶颈，众厂家纷纷回流;

6、消费者需求多元化，计划赶不上变化;

7、品牌营销创新*，跨越式发展受阻。