五金产业品牌意识不只是纸上谈兵

导读

当“品牌意识”的概念不再停留在“纸上谈兵”，五金业惊讶地发现“思想有多远我们就能走多远”。随着近年来五金产业竞争的加剧，企业的品牌意识已经觉醒，逐渐认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，品牌对于起步较晚的企业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能让消费者接受，并取得**的度和美誉度，这个企业就能出众于其他对手，在五金业崭露头角。但我国五金产业品牌建设现状让人忧，品牌之路任重道远。

与不断扩大的中国经济规模相比，当前中国仍然缺乏国内外级的品牌，中国制造的附加值仍有待提高。中国五金产业品牌意识渐浓，一批新生五金品牌着装成长，并且开始有品牌走出国门进行海外并购如“大连远东24次海外并购造就国内外麻花钻巨头。”

我国五金企业大多数是从为别人“做嫁衣”起家，在五金市场这片广阔天地里，各品牌发展也同样遇倒了相同的问题，品牌数量如雨后春笋般扩张，但品牌发展缺良莠不齐。品牌之间的竞争无序。毕竟“林子大了，什么鸟都有”。新生品牌在营销手段上，更显保守以及缺乏经验。

症结探究：冒险的选择

在五金企业看来，培育一个品牌是个系统工程，涉及到的不仅仅是资金和技术，而是囊括了企业文化的全部内涵，从设计、生产到营销，一切都要靠品质来赢得消费者的认同，诸多环节中有哪个环节做得不到位，品牌的塑造就会走上一条不归路。

也有认为在国内市场上，很多时候需要“关系”才能打开市场。因此，更多的五金企业目前还停留在给洋品牌打工阶段，不敢贸然涉足品牌打造。

为何做品牌：品牌意味着附加值

尽管做品牌是有危险的，但品牌意味着附加值，甚至更多。内人士表示，走品牌之路才是五金企业的发展道路。

如果外国品牌进军中国市场的“软战争”继续下去，中国将成为外国人的加工厂。为什么**能做到国内外老大?这与它的品牌文化有着不可分割的联系，之所以他们的品牌、他们的理念可以在中国流行，是中国人对其文化的认可和文化蕴味的理解。