橱柜企业品牌命名抢占先机

2011-06-16来源：渠道网

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导读

据调查了解，即使相对成熟的橱柜行业，消费者对品牌的认知也是非常薄弱。很多消费者在橱柜装修完成之后对所选橱柜品牌都知之甚少，尽管那个各省市大品牌的橱柜上品牌标签就赫赫在目地贴在橱柜的台面上，消费者竟然熟视无睹。可见，橱柜品牌之路还有很长的路要走，那么，橱柜企业应该怎样进行品牌建设?

因为橱柜本身就是一个舶来品，消费者对此类产品消费的崇洋心理较重，在品牌命名上，一般原则是采用西式的命名。通俗地说就是**要做“假洋鬼子”。笔者认为，“假洋鬼子”并不是忽悠消费者，打着假洋鬼子的旗号提供给消费者假冒伪劣的产品，才是忽悠消费者。毕竟营销的本质是发现并满足消费者的需求，好的品牌命名可以让新进入橱柜行业的企业占得先机。

准确的品牌定位

橱柜品牌定位大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在橱柜上各有千秋，都可以成功。

品类定位就是在消费者心智中占领品类的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于橱柜，成为消费者购买橱柜的品牌。

这种定位适用的品牌口号如“定制衣柜就是XXX”、“好衣柜就是XXX”“XX橱柜领跑者”等等，这种定位在橱柜企业发展初期比较有效，因为品类的位置还基本是个空白，哪个品牌抢先占领了消费者心智中品类的位置，谁就能成为霸主，**。

(责任编辑：佳佳)

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