卫浴企业如何提高品牌观念
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导读
中国已成为国内外卫浴消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至很过了外国品牌，然而toto、美标等国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌度，几乎垄断了中国精心打造卫浴市场。
除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。很多企业老总表示，“低端价格，精心打造质量”是他们目前的经营理念。一些卫浴企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，卫浴行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现马桶199元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本，但是品牌不仅等于销售数量。
卫浴行业存在的误区是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。
(责任编辑：佳佳)
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