品对中国经济转型的意义

导读：6月9日，中国贸促会和国内外品协会联合宣布，正式成立中国品贸易委员会。该委员会将引入国内外各国的品资源，挖掘中国本土品元素，诸如茶叶、玉器、丝绸等，推广本土品企业国内外化。之前，国内一直没有专门的品贸易平台。国内外品协会同时发布了2011报告，称中国内地去年的品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车)，占国内外份额的1/4。预计中国将在2012年很过日本，成为国内外大品消费国。

去年3月，波士顿咨询公司(BCG)发布的报告显示，中国在5至7年内将成为国内外品市场。但是，日本地震和核泄漏危机，使中国的这一进程大大提速。

中国的茶叶、瓷器、红木家具、玉器等等都富含品基因，曾几何时，“中国制造”一度是欧洲上流社会的品，并且长期统治欧洲社会的主流生活。然而今非昔比，令人沮丧的是，当国外的品(甚至不少是在中国的代工产品)铺天盖地涌向中国市场的时候，占国内外五分之一人口、GDP总量居国内外第二、第三的偌大中国，居然找不出几个像模像样的品牌。贵州**酒可以称得上品基因的本土品牌，然而**集团董事长季克良却坚称，普通酒近千元，年份酒过万元甚至十几万元的**酒，“同国外的洋酒相比，不是品，**要进入寻常百姓家。”我想，企业不是不想让自己的产品进入品行列，而是迫于当下的社会舆论环境，想进而“不敢”进，即使明明已经是品，却还是遮遮掩掩躲躲藏藏不敢为其“正名”。

国人对品的态度往往非常矛盾，甚至某种程度上持有双重人格，跟人们对腐败的态度几乎一模一样：很多人对品既羡慕又恨，一方面在努力追逐它，另一方面又不无仇视和嫉恨心理。就像人们对贪污腐败的态度类似，都恨着腐败，又恨自己没有腐败的机会。这一切，使得中国的品牌只能像羞答答的玫瑰一样，静悄悄地开。

在中国，品的话题，几乎从来都是“敏感”话题，每一次都会挑动贫富对立的神经。很多人以“直线思维”认定，在多数人还没有富裕起来的中国，应该对品征收大量消费税。持这种思维和论断的人们没有想到，这样做其实对中国、对中国普通的老百姓并不利。当下，虽然我们没有对品直接征收所谓消费税，但由于我国品关税税率国内外，导致中国品消费严重外移，中国人在国外消费是国内市场的4倍之多。也就是说，高税收没有阻止相对富裕的人消费品，却把庞大的市场拱手让给了国外，房租、税收、就业等等有利于流水和社会阶层流动的机会都“送”给了外国。

本土品牌的严重短板，既导致中国流水的大量外流，也导致中国产业始终处在国内外价值链低端，被迫长期保持对外向型经济的畸形依赖。

羞羞答答而非堂堂正正地发展中国本土品牌，已经使我们失去太多太多，典型的有两个方面：

一是使中国长期处在国内外价值链低端。根据国内外品协会数据，中国目前品销售价格构成为：原材料5%+加工成本6%+品品牌附加值(一般是保留腰包不瘦值)55%+广告与公关活动成本5%+旗舰店年度成本3%+人力成本6%+政府关税、消费税、部分税等综合进口税率20%。品品牌价值很高而耗用资源很低这一特性，决定了品是在消费更多富人的金钱，而不是富人在消耗更多的资源。有时甚至会倒过来：穷人消耗的大量廉价资源，反而更加浪费。比如富人一件衣服，可以十年二十年不换;但穷人一件劣质衣服，一个夏天就面目全非。投资大师罗杰斯给宝贝女儿的12封信里提到：永远买高质量的东西，它们经久耐用，更能保持价值。品往往代表着对资源的化利用。中国缺乏自己的品牌，导致的是高能耗、高污染、低产出、低回报、低工资效应，恶性循环。

以纺织服装为例，仅仅一个绍兴，一年织的布可供各省市内外一人一套服装;一个宁波，一年生产的衬衫可全中国人民一人一件。可是，我们的又在哪里呢?薄熙来在长任上时说，“中国只有卖出8亿件衬衫才能换回一架空客。”当年王羲之诗意盎然的一池墨水，在纺织产业主导下早已弥漫成全绍兴的环城墨水了，地方不得不花巨资治理污水，虽成效显著，然代价昂贵。这就是纺织服装行业没有成为创意产业的代价。产业附加值低又使企业腰包不瘦微薄、工人工资低，影响经济转型，被迫长期陷于外向型经济依赖陷阱中不能自拔。

一是使大量流水外流并且导致国内流动性泛滥。是真正的流水外流而非简单的货币外流。比如中国不鼓励在大城市周边或回乡下建豪华住宅，结果很多富人纷纷到海外置业，抬高国外房价还被人道路以目，因为很多发达收物业税，房价高甚至导致一些原住民交不起税。同时本应在*大地生根传承的精美建筑和园林，纷纷到国外“安家”。此外是没有足够的本土品承担流水积累和传承的“资金蓄水池”，大量流动性民生领域急需的日常生活用品中投机钻营，抬高物价，左冲右突泛滥成灾。

那么，又是什么原因阻碍了中国的品发育?

先，新中国成立后全面消灭资本家和富人的“非私有财产时代”，使中国品全面“断代”，技艺、品牌和能工巧匠逐渐随时间流失。直到近几年，才慢慢“重拾传统”。比如比较有实力的珠宝翡翠商行，大约在2003年以后才开始大量进驻北京。有媒体惊呼和田玉、翡翠、古董、艺术品等比上世纪七八十年代价格上涨万倍，实际上是价值回归而不是提高，因为在计划经济时代，这些东西几乎全部“沦落成泥碾作尘”，进入了无法市场定价的尴尬。

其次，是“历览前贤国与家，成由勤俭败由奢”的传统文化观念和生活习惯妨碍了品的发育发展。但实际上，生活中有大量的品，尤其是珠宝玉器、艺术品、文物古董等品是随着时间和文化的积淀不断的，没有这些就没有文化的传承与发展。

第三，是官商文化和公款消费助长了仇视品的社会心理。品牌的建立建设，往往离不开美丽动人的故事。但是，如果品消费充满了公款消费和官商文化消费，谁还敢讲这样的故事?谁会对这样的故事充满艳羡?恐怕剩下的只有羡慕妒嫉恨。

第四，因为过去的计划经济时代人们太贫乏了，几乎可以说人人都一无所有。而市场经济的变化又太快，在国内外一体化(外向型经济)和按揭信用金融制度等的助推下，中国只用三十多年的时间就完成了西方和传统上百年才能完成的流水积累和贫富分化，这样的大起大落(其中有很多人是“相对被落下”)，急剧的变化与落差，加上其中夹杂着大量转型期制度不规范及权钱勾结等因素，也容易引发人们的不平衡心理。虽然人人都在追逐品，按国内外品协会公布的数据，中国至少有2亿人在享受各类进口品，但人们对于大量自己享受不起的更高水平的品的态度，在羡慕的同时，不少人还是带着妒嫉甚至恨的态度。品消费不是成为过街老鼠，多少也可算是道路以目。

从上述意义上说，今天我们虽然已经基本上告别计划经济时代，但我们仍然在为计划经济的负面遗产买单。

改革开放30多年，中国迅速从求温饱时代进入求住行和追逐品时代，衣食等日常生活用品进入全面过剩。

衣食足而追品位、求不同。人类对品的追逐，就像对自由、民主的追求一样符合人的天性。我们没有必要谈奢色变。事实上，品往往代表着技术的高水平、生活的高品位、品牌的高境界，其高附加值的特征，其实是有利于流水在不同阶层中流动，从而提速中下层民众的上升进程。它精美伦、经久耐用的品质，是对高能耗易碎品的反叛;它在不断地传承与累积历史、文化和家族传承的丰富人类信息，可以传家传世而经久不。它像一个深不可测的资金蓄水池，以海纳百川之气度吸纳社会上大量的资金流动性，把人们的注意力从生活的必需品中吸引到更为精细、更耗费人类精神，却又节约自然资源的非必需品领域中来，为降低物价、直接间接造福百姓大众充当介质。

从社会心理上看，消费是区别身份、地位和能力的一类消费;从经济学上看，消费则是价格与成本严重脱离的一类消费，脱离程度越高，程度也越高。而从广义上，只要很出社会平均生活需求的一切消费都可以称得上消费，比如一根烟、一杯酒、一壶茶。从这个意义上，我们每个人几乎都是品的消费者或潜在消费者。对此我们不必过于敏感，不妨多想想如何让品更好地造福社会促进贫富流动，如何更多更好地培育中国本土的品牌去摘取国内外产业链中的“顶端价值”，而不是始终匍匐在价值链端。

西哲们对品多有溢美之辞，如孟德斯鸠在《论法的精神》中所说，“富人不，穷人将饿死”;维尔纳在《与资本主义》中甚至表达了“带来资本主义”这一“很端”观点。当有学者指出，破坏人类天性时，主张“富足与自由乃人生两大幸事”的亚当·斯密同样在《国富论》中指出，禁奢法代表了“君王大臣们力图监管个人经济活动的无能和想当然”。我个人把品看成是促进贫富融合、促进贫富流动的“第四条道路”，或者说经世济用“第四很”、而且是人性的、和平的道路。前三条道路分别是：改朝换代、税收和慈善。

中国本土品文化和品牌发育不良，国外品就趁虚而入，中国失去的，不仅是品牌建立的良机，而且是贫富融合、流水稳定、社会和谐的良机。当下中国正处在贫富两很严重分化的惊涛骇浪中，和平度过这个贫富急剧分化的难关，中国的将来必会一马平川前途无量。传统的只有破坏没有建设的革命思维和行动必须完全抛弃才有利于社会发展进步;而税收与慈善等二次分配、三次分配的平衡流水功能必须以公共财政等更加民主自由的制度保护为前提，否则会反过来加剧两很分化。在这样的关口，品确实是实现社会流水再分配的媒介之一!它属于一次分配范畴，符合市场规则和人性，所以往往公平也有效率。

编辑点评：中国内地去年的品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车)，占国内外份额的1/4。预计中国将在2012年很过日本，成为国内外大品消费国。