真丝家纺的商业狂潮

导读

调查表明，如今，北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的精心打造女性人口规模达到了167万，这个新兴群体大多腰包不瘦较高，对于品更是表现出特有的执著。她们经常关注各种流行时尚信息，凭自己的能力购买产品，其私家车保有率达53.5%。在这个新兴群体中，她们更多地着眼于创新未来的时尚潮流，彰显其高雅的气质和品位。更何况，女人天生爱床品，作为时尚女性，重要的装备莫过美丽优雅的装饰品，而真丝家纺华贵的气质、璀璨的光芒正符合这类精心打造女性对家纺产品的需求。随着这类女性对于精心打造家纺的消费需求与日俱增，国内外家纺品牌已纷纷进入中国市场。

但如果只是简单地把真丝家纺作为一种品来看待，其实中国任何一家真丝家纺企业都具备生产和销售品的能力。中国众多的真丝家纺生产企业和少售品牌所制造和销售的产品，其奢华程度不亚于国内外上任何一个真丝家纺品牌的产品。

然而，当众多国内外在中国内地的沿海发达城市广开少售店、抢占精心打造消费群的时候，我们却发现中国的真丝家纺品牌还停留在服务二三线城市的大众消费群体的阶段。对于中国真丝家纺品牌缘何在精心打造市场中缺席，品分析师说：“中国没有真正意义上的品品牌。”

中国真丝家纺品牌缺乏性，主要体现在中国真丝家纺企业缺乏运作品品牌的意识，即观念和思想。“中国的商人往往着眼于短期，缺少培育品品牌的文化涵养。他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力，他们向往着快速回报，因此他们的前景在本地，而不是国内外。”文化商人、贵族享受经济师钱金波曾经说过的一席话，针对目前的中国企业可谓准确而到位。

当人们发现一个企业家如果没有战略性眼光，并且对品牌的概念、内涵的理解也还十分欠缺时，那么其品牌所生产的大部分高价产品就会沦落为一般产品的陪衬。可以说，思想和观念决定了中国真丝家纺品牌未来的道路。只有改变思想和观念，认真审视品牌的重要性，中国真丝家纺品牌才能跨入品的大门。