礼品市场将保持稳定高速增长

导读：中国是一个礼仪之邦，自古崇尚“来而不往非礼也”，13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，中国每年的礼品消费很过600亿元，而且随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。

然而，在各种各样的礼品中，哪类礼品才能更好配合营销策略，甚至助会销企业优化产品结构，提升腰包不瘦空间呢？

代的礼品如麦乳精、鸡蛋、水果之类，今天看起来不值一提的东西，在80年代初期是送礼的上佳之选；

第二代为“实用型”：80年代末90年代初，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、**等名烟名酒就开始大行其道；

第三代为“健康型”：90年代中后期，步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、、产品成为送礼。

“送礼送健康”已经不仅仅是一句广告词。随着生活节奏加快，工作压力增大，越来越多的人更加关注健康，一份份健康“套餐”成为子女孝敬父母、朋友传递友情、亲人相互关爱的礼物。各种带有“健康消费”理念的礼品隆重登场，大大提升了节日馈赠礼品品位，“健康礼品”的市场行情也相应水涨船高，容易发展，更有韧性，少去了流行和竞争替代的威胁，为提升创收空间提供了战略转型的好点子。

值得注意的是，“洋”式健康产品似乎不如早年间那样能轻易吊起人们的胃口，人们倒是对那些中式健康产品偏爱有加。如一些结合中医精髓应运而生的时尚健康绿色产品：仪、神灸仪、足疗仪、离子杯、太空枕等。OEM厂家在产品选择上，选择那些有质量支持而且有效果的健康礼品。而这些产品都要有证号，经过医院临床验证，可居家适用。此外，精致小巧的包装及外形设计，也是健康礼品巨大市场潜力的支持。

健康礼品以凌烈之势，不断渗透到宏观乃至微观经济的各个营销领域。它不仅是商务来往、友人馈赠的必需品，也是各行各业公关宣传、促销活动的载体。除此之外，还广泛活跃在各种会议、福利、庆典活动的场合之中。大到人大政协机关会议，小到公司企事业单位的年会、交流会、联谊会、展会、健康知识沙龙等等，与会者无不携带精美礼品走出会场；庆典项目不论大小，健康礼品几乎不可或缺；福利用品也开始走向品位化的实用礼品。凡是涉及节日的，健康礼品都是表达关爱、呵护和美好祝福的选择之一，具体操作如劳动节。

①促销：这个节日对于银发人群是有回忆意义和值得纪念的，适合的健康礼品如足部理疗仪、神灸仪则可表达关怀和问候。

②会议：要发放礼品，需有纪念意义，如离子杯、足部仪等。

母亲节、父亲节

①促销：商场的促销活动，表达对父母的孝心，适合的礼品以实用贴心的产品为主，如骨关节综合仪、频谱仪等。

②厂商促销：厂商针对自己的产品采购合适的礼品，如尽显呵护关爱的健康产品。

端午节

福利：企事业单位、行政机关的福利礼品，要实用，尽显关爱，健康礼品如足疗仪等则是上乘之选。

国庆节

①促销：家电类、通讯类别等的促销活动，适合的如家庭类健康礼品。

②福利：企事业单位、行政机关的福利礼品，如日常实用品类。

③会议：机关单位的工作会议，要有纪念意义，如健康枕、离子杯。

九九重阳节

①少售：子女为了表示孝心，都会给老人选购礼物，送给老人贴心的呵护。

②福利：企事业单位给单位上的老年人选福利礼品，送去吉祥的祝福。

成也萧何，败也萧何？营销人要透彻了解市场情况，掌握详细准确的市场资讯。健康礼品消费不仅仅是产品本身的物理属性，更多的是消费心理属性，应该突出的是一份情感，一份关怀。选对了符合市场需求的礼品，就有助于开拓另一片营销天地。