解析2011年饰品行业外贸形势

导读：2011年半年过去了，众多的饰品企业特别是外贸型饰品企业并没有感受到年初一些导师预测那样今年外贸市场复苏迹象，生意反而越来越惨淡。很多饰品企业对于当前云遮雾绕的国内外经济形势和国内经济政策环境不甚了解，国内众多饰品行业分析人士以及专项外贸从业导师，从各个层面解析2011年饰品行业外贸形势以及应对之策。

人民币升值

随着人民币的升值突破6.5大关，人民币兑美元自去年6月份以来已累计升值约5.3%。曾有导师预言：如果人民币升值20%，中国中小外贸企业将全部倒闭。从2008年到2011年人民币持续升值已达12%。

人民币升值步伐加快，我国劳动力价格低廉的比较优势难以发挥，出口企业很难再以单纯依靠低廉劳动力和制定的低汇率政策开拓海外市场。中国饰品企业要想长期保持国内外饰品行业生产中心地位必须调整饰品产业对外贸易结构，通过提高出口饰品的技术含量和附加值，促进饰品外贸结构优化升级。今后很长的一段时期，中国饰品外贸企业将面临着一种煎熬或者说一种洗牌。

洞悉广交会

今年外贸形势严竣性从广交会上也能看出部分端倪。第109届中国进出口商品交易会5月5日闭幕，本届广交会到会采购商207103人，比第108届增长3.93%。出口总成交为368.6亿美元，增长5.8%。但是本次广交会有两个特点值得注意：一是中东客商减少，二是买卖双方不敢做长单。

截至5月4日，本届广交会到会采购商207103人，来自209个和地区，中东地区下降1.53%。本届广交会出口成交368.6亿美元，短单比重持续上升，企业成交谨慎。本届广交会订单中，中短单占90%，长单占10%。采购商对后市仍存疑虑，下单谨慎，出口企业担心政策调整和成本上升，不敢接长单。

解析欧美市场

美国、欧盟一直是中国饰品行业青睐的贸易输出地，但金融危机后，美国、欧盟等地经济始终未能显示出强劲的复苏势头。“现在还没看到欧美经济很强劲的复苏迹象。”一位行业人士分析说，“由于价格上涨，进口商与中间商们的利润空间被挤压掉，由此导致了他们积很性受挫。”业内人士指出，美国经济逐步好转仍存在不确定因素，而欧元区债务危机很可能进一步蔓延，加之日本地震和核辐射危机等问题，国内外经济的复苏步伐堪忧。

动荡不安中东、北非

近期非洲以及中东地区的动荡给饰品企业的外贸与投资带来了直接的负面影响。从浙江义乌局经侦大队经济案件预警平台信息可以清晰看出中东北非逃单案件越来越多。不少企业表示，受当地动荡影响，中东及非洲地区业务萎缩，部分企业订单大幅锐减。动荡影响非洲、中东市场。但中东、非洲等地的政局不稳，尤其是近期利比亚等国的局势动荡，让不少饰品企业有单不敢接。

浙江义乌局经侦大队也提醒企业，在目前这种情况下，针对中东北非市场贸易的企业应该提高风险意识，对于可能面临的损失做好全盘估量，并采取相应的风险防范措施，同时提高企业管理能力，尽量将损失降到。另外，这些企业在整体环境不太乐观的情况下，也应该从长远考虑，中东和非洲市场未来的发展潜力仍然不可小觑，企业也可以主动出击，从危机中寻求生机，挖掘中东、非洲等地区新的市场支撑点。

商检、劳动力成本上升等外部压力

2011年饰品法检实施以来，对于那些环保转型节奏稍慢的中小外贸饰品企业打击是致命的，同时劳动用工成本上升，更进一步助推企业生存环境恶化，一些企业生产开始濒临停产和半停产状态。尽管大型外贸饰品企业乐于看到这种行业洗牌，但是洗牌后小厂的订单大厂仍然无法替代，中国饰品产业的价格竞争优势正在近一步弱化。

2008年金融危机冲击后，饰品企业老板不得不开始考虑制约中国饰品产业发展的根本问题，“技术含量普遍较低、产品同质化程度高、创新能力薄弱，品牌意识薄弱……”。于是，当面对人民币升值、出口退税下调、劳动力变贵、原材料涨价、国内外性金融危机带来经济衰退等多项因素叠加带来的升级考验，中国饰品产业必须寻找着突破之道。

突破之道一：品牌建设拓展内销市场

中国饰品品牌建设还处于一个起步阶段，已经成为中国饰品产业参与经济国内外化的一个突出的瓶颈。尽管中国饰品网品牌建设平台八年来持续推广也有一些长足的进步，也涌现出一批如中国饰品百强风云榜百强品牌，但总体而言水平很低，差距很大，不仅与发达和国内外品牌不可同日而语，也与占国内外总产量70%的中国饰品产业规模和地位很不相称。

为什么中国饰品产业缺乏自己的品牌?原因是多方面的。先，在传统经济方式下，我们主要依靠低成本优势推动经济增长，企业创新能力不强，产业和产品结构不合理，难以开发出能够较好的满足市场需求的产品。其次，企业管理水平和劳动者素质不高，尚未充分认识到企业品牌的重要价值，缺乏服务动力和积很性。同时法律法规体系还不完善，知识产权保护的力度也还不够，制假仿冒行为屡禁不止等等，这些都不利于品牌的培育。

但是2011年饰品企业特别是外贸型饰品企业从外贸放缓情势下，看到了饰品内销的巨大商机。纷纷注册新的品牌开展内销市场拓展，利用对外贸易中积累生产管理经验和国外市场传导潮流趋势信息时间差，研发国内市场商机。如浙江麦丹妮饰品、色之彩饰品等。

突破之道二：科技创新拓展更大市场

流行饰品不是生活必须品，也不是的投资收藏品。只有在企业营销理念、品牌建设、材料选择、生产技术、结构工艺、流行文化解读、产品功能等进行大胆创新，才能撬动数千亿元流行饰品大市场。

如浙江大进饰品配件公司近几年来，从市场空白入手，引入高科技创新人才，聚合国内外制造技术优势，投入巨资研发全立体无缝镂空球投放市场反响案例就是很好说明。中国饰品产业除了仿冒，缺少就是创新精神、原创精神。中国饰品产业只有解决创新精神，才能行业实力品牌国内外饰品产业发展。反之，低成本的饰品行业生产中心一定会向成本更低的转移。美国如此，日韩如此，中国也如此。同时中国饰品产业也只能加速创新转型，才能融入国内外饰品产业链，提升中国饰品产业国内外主导地位。