品牌橱柜崛起表现在二级市场

导读：20世纪90年代，随着人们居住条件的改善，中国橱柜产业开始起步并逐步发展壮大起来的。21世纪初期，中国百姓居家消费开始关注居家整体的生活艺术，厨房作为家居饮食环境的核心结构发生了革命性的变化，厨房建设由功能型、配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段，厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专职化制作阶段。一些橱柜企业将欧洲的“整体厨房”概念引入中国，传播“生活在厨房”、“厨房生活之梦想”的理念，让大众在享用高品质产品的同时享受更多的高品位厨房生活。

从国内外角度来看，国内外橱柜发展历史悠久，在长期发展中形成了主要三大流派：意大利体系的橱柜注重设计风格;德国体系注重标准化;丹麦体系则以简洁著称。

目前中国大陆的橱柜企业主要集中于北京、上海、福建、广东四大区域，这几大区域在设计、服务、管理等方面创新着中国大陆橱柜行业的发展。随着橱柜行业的发展，近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、我乐、迪雅尔等的专职橱柜企业; 与此同时，一些家电、厨具企业如**、澳柯玛、华帝、店长、方太等也积很向橱柜和整体厨房方向延伸，并成为行业的创新品牌。

随着区域品牌的强劲崛起，一二级橱柜市场的竞争已经到了关键时刻，谁优谁劣也已经显露端倪，发展起来的区域品牌已经形成当地市场的主导，占据了天时、地利和人和。我们是这样划分各省市的橱柜市场的：一级市场是北京、上海、广州、深圳和杭州;二级市场是重庆、天津及其它省会城市和沿海经济发达的开放城市;三四级市场是地级市和沿海发达地区的县级市及珠三角、长三角的富裕镇。

虽然北京劲刮“南国风”，但竞争的结果将依然会是北京本地橱柜企业胜出;上海橱柜市场也没有留给外来品牌乘机发展的机会;广州和深圳的橱柜市场由于其特殊性，决定了广东本土橱柜企业多以发展加盟商、经销商为主，品牌橱柜很难在广东市场有所作为。

区域品牌的崛起集中表现在二级市场上：哈尔滨的普纳、柏捷 博雷和理想百程这三个本地橱柜品牌占有65%左右的市场销售额;长春雅嘉孤身在太阳家居城击退德国的柏丽和阿尔诺，百居的销售额已经远远高于科宝;沈阳橱柜少售市场上的竞争是本地企业间的竞争，外来品牌只有观望的份;大连的汇欣已经杀出重围，位于出众地位;太原的奇美、泛华和好家三个品牌占据了高、中、低档橱柜的市场份额的70%以上，并且这三家已经联合起来打造太原橱柜一条街;合肥的志邦和美佳的少售市场份额高达80%，科宝在各省市省会城市没有形象展示店的就有两个地方，而合肥是其中之一;南京的志邦、我乐和东方邦太占有少售市场70%的份额。科宝、欧派、雅迪尔等等外来的橱柜品牌在二级市场里的优势已成“昨日黄花”。

虽然科宝橱柜的形象目前还不容动摇，但其经销商多是靠科宝推出的整体家居产品寻求**增长点，但整体橱柜的市场份额在慢慢减少。

欧派本身在二级市场里的竞争优势就不明显，除了郑州、常州等少数市场外，欧派整体呈现颓势，但欧派整体橱柜在三四级市场依然占有很大的优势。

编辑点评：一些橱柜企业将欧洲的“整体厨房”概念引入中国，传播“生活在厨房”、“厨房生活之梦想”的理念，让大众在享用高品质产品的同时享受更多的高品位厨房生活。