政策趋减加速 家电业应未雨绸缪

导读

近日，一条政策消息引发行业高度关注——按照**原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期，随着截止日期越来越近，相关主管部委并无政策将延续的明确表态。

而此前家电节能惠民政策也是如此这般退出，有业内观察人士分析认为，家电下乡政策退出预期进一步加大，行业洗牌将加剧，其中三四线中小品牌受冲击;家电企业应及早开始做相关调整并制定应对之策。

政策效应趋减加速

家电下乡政策自2008年初出台以来，对国民经济拉动的作用十分明显，随着政策的不断推进，销售金额连连攀高，但今年4、5月却连续两月出现大幅下滑。

统计数据显示，今年一季度家电下乡销售数据冲高;尤其是3月份数据创历史新高，**4月11日发布数据，3月份各省市家电下乡产品共销售1471.5万台，同比增长135.36%;实现销售额344.8亿元，同比增长178.06%。

但在今年4月，四部委发文加强对家电下乡进行政策监管后，下乡销售数据急转直下。**公布4月份各省市共销售家电下乡产品328.8万台，同比下降31%;实现销售额87.2亿元，同比下降12%，销售量和销售额均出现大幅度下滑，数据再次跳跃性波动。

而上周公布的5月数据显示，2011年5月各省市家电下乡产品共销售578万台，同比仅增长0.90%，家电下乡政策的对市场的刺激作用呈现出递减拐点迹象。

奥维咨询有关人士分析，大幅下滑一方面是因为政府监管的加强和前期很常规数据录入后出现的必然回落，但另一方面，数据的下滑也表明“家电下乡”政策及其补贴对拉动农村家电市场的作用在减弱，政策效应的递减趋势在加速。

家电企业应未雨绸缪

对这一新情况的出现，业内人士提醒，家电企业应及早做好准备，并制定应对之策。

据奥维咨询有关人士分析，由于政策的刺激，近年家电市场发展良好，国内家电市场整体规模在2009~2010年保持近30%的增长，使家电企业在营收和腰包不瘦两线飘红，引发了家电行业新一轮产能扩充高潮。但政策拐点的到来，行业规模和增长继续维持高位运行的条件并不充分，加之原材料和人工成本的连续攀升，对于国内的家电企业，可能出现规模与腰包不瘦增长两线无力的状况。

此外，下乡政策实施以来三四级农村市场获得高速增长，但随着政策的减弱乃至退出，三四级市场增速将随之放缓，如何去支持这些投入大、数量多的新网店的单店效率并提升其腰包不瘦和价值，也将考验企业的经营智慧。