温州鞋服品牌转战连锁超市

导读：从今年初开始，棵棵树少年装与台湾大润发超市等大型连锁超市合作，目前已经进驻了20多家超市。随着门店、商场百货成本越来越高，近年来，温州市鞋服品牌纷纷将专柜开进了连锁超市，鞋服品牌不再是核心百货商场的。

据拜丽德集团棵棵树事业部总经理易向阳介绍，目前棵棵树已经进驻20多家超市，接下来这种进驻步伐将不断加快。据悉，目前棵棵树已有终端门店800多家，今年计划门店数量要同比增加跳高。

连续多年参加“名品进名店”活动，奥康在商场、百货的终端就增加了两三百家，其中大部分以超市为主。奥康集团相关负责人尤贤勇表示，相较于一些门槛高的精心打造百货，其实这些超市渠道更适合温州鞋业，不但成本相对较低(扣点或租金会比一般的商场、店铺等优惠)，目标客户群一致，而且品牌可以随着这些大型连锁超市的网点一起扩张，扩张速度也不断加快。据了解，目前报喜鸟、**已把特卖场开到了市区**超市一楼。

事实上，近年来，国内许多大型超市都热衷于在服装销售中引进鞋服品牌。沃尔玛、家乐福等跨国少售巨头，以及香港的百佳、台湾的大润发等超市都纷纷引进李宁、真维斯等鞋服品牌。业内人士表示，相比较于百货商场将近30%的扣点，加上频繁的促销及其他费用，超市的成本优势显而易见。而超市引进鞋服品牌，一是为了提升超市的形象，二是为了吸引更多的中精心打造客户。随着引进的鞋服品牌越来越多，超市将成为鞋服品牌商角逐的又一个终端市场。

编辑点评：随着门店、商场百货成本越来越高，近年来，温州市鞋服品牌纷纷将专柜开进了连锁超市，鞋服品牌不再是核心百货商场的。