洋品牌与本土运营商携手开辟市场
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导读
事实上，国外家具品牌进入中国的步伐一直没有停止。但因为种种原因，只有约20%的国内外家具品牌能够在中国市场站稳脚跟。一位厚街家具业人士透露，国外品牌进入国内市场后，因为系列化不够完整，物流系统和售后系统没有跟上等原因，往往坚持了几年无起色后便黯然退出。“尤其是一些美国品牌仍然打算用美国的服务方式服务中国消费者，很快就发现行不通”。即使少数能站住脚的国外品牌，也往往要花费数年时间来建立本土化的服务体系。
过去，国外家具品牌主要采取在中国设总代理的模式，然而品牌商对中国市场的了解主要是通过代理商获得，无法及时根据中国市场的变化采取对策，代理商也难以时间了解品牌的新战略。更重要的是，代理商不可能像品牌商这样下大力气进行品牌包装和推广，导致品牌影响力难以提升。
有的国外家具品牌退出中国一段时间后又会卷土重来，被业内戏称为“二进宫”、“三进宫”。也许正是有了此前的经验积累，此次集体在东莞登陆的家具品牌，不少都是“有备而来”。在美国销量第三的家具品牌ASHLEY甚至放出“口风”称将在东莞举行一个“战略发布会”。而另一些国外家具品牌还找到了一条“捷径”，即与中国本土的家具品牌运营公司合作。
(责任编辑：佳佳)
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