家居市场“两很分化”趋势分析

　　家具是某一或地域在某一历史时期社会生产力发展水平的标志，是某种生活方式的缩影，是某种文化形态的显现，因而家具凝聚了丰富而深刻的社会性。

　　2011年上半年，受楼市调控的影响，昆明家具市场总体上已经没有了往年的旺爆。但是在平淡的大环境下，昆明家具市场出现了一些新的变化和新的亮点，这主要表现在：市场竞争日趋激烈，一些家具卖场通过多种方式的营销策略抢占市场份额，致使上半年的家具市场虽然整体平淡，但精彩纷呈;与此同时，一些少散、低端的小厂商则面临艰难的生存压力。

　　调控带来的影响，目前看来已经显现。虽然昆明各大家具卖场负责人对于今年的市场前景普遍表达了乐观，但是谁也无法回避市场冷淡的现状。港都家具华洋店卖场的车经理表示，今年上半年昆明家具市场较往年要平淡了许多，甚至有一些低迷。楼市调控，对于昆明家具市场的影响虽没有楼市那么突出，但是依然非常明显。同时，车经理也认为，只要营销方式对路，企业仍然可以走出困境。

　　港都家具的想法，具有普遍性。2011年上半年，昆明家居市场可谓精彩不断。各种家具文化节、展销会、打折促销活动层出不穷，卖场营销的方式和手段也是不断翻新。在强大宣传和营销手段的直接带动下，昆明各大卖场在上半年的销售情况相对来说比较乐观。以港都家具为例，2011年上半年，港都三店的销售额比去年同期增长了30%左右。这得益于港都在6月份召开的香港国内外家具节，以及电影蓝燕的巨大号召力。

　　2011年上半年，家居市场“两很分化”的态势更加明显。一方面是实力强大的家居卖场逆势上扬，销售额不仅没有受到调控的影响，反而有所增长;另一方面是一些少散的、低端的家居商家面临巨大的生存压力。近日，记者在中林、博美等建材城调查时发现，上半年，单一、少散的建材或者家居产品销售商受到的冲击比较大，经营状况较往年有很大不同。

　　“今年比前几年差多了，生意是越来越难做了。”说起今年的市场情况，程先生一脸的感慨。程先生在博美经营着一家五金建材店，上半年经营情况让他很是苦恼。“前几年政府也在调控，但是对我们几乎没有什么影响，想不到今年的影响就这么明显了。这点真没有想到。”程先生无奈地说。

　　小编发现，相对于家居卖场，这些产品单一、分布少散商家力量非常单薄。他们既无法组织起来，实行“抱团”经营，也没有能力开展大规模的营销活动或宣传。市场就是那么残酷，优胜劣汰的作用在“劣汰”方面表现得更加突出。这些商家在家居卖场强势上扬的大环境下，生存压力将更加巨大，昆明家居市场“两很分化”的趋势也将愈加明显。