变形玩具市场发展趋势及其发展史

　　变形玩具的发展史，从2007年始，由《变形金刚》电影真人版播出带动，一股变形玩具的狂潮迅速在国内市场上掀起。当这股热浪让不少玩具企业得**，快马加鞭跟进时，市场却渐渐陷入了“变形玩具审美疲劳”。 2007～2010年，从躁动喧嚣到归于平淡，变形玩具完成了一个轮回。

　　变形玩具的创新品牌

　　变形玩具，顾名思义，以“变”为基本进行设计的玩具，塑胶材料居多，以新颖、多变、益智、收藏为目的，深受消费者的喜爱。

　　说到变形玩具，不得不提美国玩具巨头孩之宝(hasbro)公司的变形金刚，发展至今日，变形金刚已经是航母型级别产品，给老青少一代留下了深刻的记忆和无穷的乐趣。

　　变形金刚经历了20余年的发展历程。

　　1983年：日本takara公司设计并推出了micromen和diaclone两个系列玩具，主角是一群可以变成汽车、飞机的机器人。

　　1983年底：美国孩之宝(hasbro)公司与takara公司合作，重新设计概念，推出了全新包装的玩具产品，从此开创了变形金刚时代。

　　1984年初：变形金刚动画片季播出，引起巨大反响。

　　1988年：中国各大电视台纷纷引进并播出了变形金刚，热炒美国和日本的变形金刚开始走进了中国市场。

　　2007年：变形金刚电影版ⅰ在国内上映，票房**引起轰动，同时带动了国内变形玩具的销量节节高。变形金刚电影版ⅱ和ⅲ相继于2009年、2011年上映。

　　总的来说，变形金刚的发展可分为三个阶段：发展初期，先有玩具后有动画。玩具的销售积累起大量的资金，进而为后面高质量的动画制作提供了有力保护。发展中期，不断推陈出新，从变形金刚代、第二代，到加强版、特别版，直至电影版，使其动画和玩具都不断更新换代，循环不息。发展后期，进行变形金刚文化的全方位构造，温故知新，激发新思路。

　　国内变形玩具市场状况

　　2007年变形金刚大热，一度供不应求。巨大的变形玩具市场吸引着大量玩具厂商纷纷跟进，“动画+产品”的模式广被沿用，国内企业在制造热点、量身打造、推广营销方面有了不小进步，其中者如奥飞、星杰、灵动、骅威等公司等都颇有可圈颇点之处。

　　但是，企业蜂涌而上也造成了大量题材的雷同。有业内人士笑曰，近几年变形玩具出了一拨又一拨，相关动画片出了一部又一部，但名字都大同小异，“兽”、“甲”、“变”、“机”等几个字轮着用，叫人都搞糊涂了。

　　2009年始，国内的变形玩具市场逐渐现出疲态。即使是被寄于厚望的变形金刚电影版ⅱ也没能续写辉煌。

　　目前，国内变形玩具的主要流通渠道有三：较低端的批发及小店售卖;部分的商超专卖;大量的代加工外贸。走访各省市几个的玩具集散地，包括义乌国内外商贸城、广州中港城批发市场、临沂小商品批发市场、北京红桥玩具市场等地，随处可见变形玩具的踪迹，少售价格从几十元到百多元不等，以广东的汕头、东莞厂家居多，包装以卡装为主，产品品质偏低。而在当地相应的精心打造商场，国内的品牌较为少见，由美国孩之宝的变形金刚，日本万代的战队系列等占据主导。

　　纵观2010年中国的变形玩具市场，总体趋于平淡，表现差强人意，个中缘由显而易见，国人缺乏有行业实力品牌气质的品牌，无法主导市场走向。

　　变形玩具市场发展趋势

　　梁启很有一句名言：穷则变，变则通，通则达。这句话对于目前国内变形玩具市场的困境有很大的启发，破局的关键在于“变”，敢于创新尝试，善于借鉴外来经验，积很融合本土资源，“变”出一条通达大道。对于变形市场的发展，吾之拙见，简单概括为十六字：文化为盾、产品为剑、渠道为点、产业为面。

　　文化为盾

　　一个可持续发展的事物势必与文化紧密相连，缺少文化的情感构造，产品不可能引起消费者的共鸣。在欧美、日韩等国，一些的玩具设计已经很越了玩具本身，与社会、历史、人文、情感等诸多因素的结合，构造了一个虚拟的自成一格的玩具王国，让孩子们在这个玩具王国得到相应的自我价值体现。可以看到，男孩热衷变形金刚、奥特曼，女孩热衷芭比、hello kitty等，就是文化在玩具中渗透的有力证明。

　　对于玩具的文化构造，动漫是直接、有效的方式。如果孩之宝公司当初只是单纯地售卖变形金刚玩具，而不进行动漫的制作传播，今天大概也不会有让我们津津乐道的变形金刚了，孩之宝的“先有玩具”是偶然，“后有动画”却是必然。动漫的制作传播意在构造一种文化概念，就是这种文化让变形金刚在我们的脑海中根深蒂固，20多年来经久不衰。

　　值得一提的是，国内的动漫其实不少，像《大闹天空》、《哪咤闹海》、《黑猫警长》《葫芦娃》、《蓝猫淘气3000问》等都曾有所轰动，但为什么都没有延续热度，值得我们深思。动漫是有生命周期的，再的动画片，如果没有持续的发展观，也一样会被世人淡忘，我们需要进行的是一系列的“动漫文化复兴运动”，来循环唤醒人们对其关注和记忆。比如，持续对动漫片进行更新、产品不断升级，甚至组织年会，等等。

　　变形玩具的发展迫切需要文化，并且要使这种文化不断地进行“复兴运动”，终成为玩具销售坚实可靠的盾牌。当然，文化的范畴很大，除了动漫外，还有电影，游戏，俱乐部等诸多方面，都可以服务于文化构造。