涂料行业打破产品同质化成生存根本

　　随着各行各行不断进步，涂料行业也在自身领域不断求发展求创新，给消费者更多的是健康环保安全的产品。

　　涂料行业数据显现市场广阔空间

　　如今涂料行业已形成了一个强大的家族，它包含了建筑装饰涂料、工业涂料两大块，又因各涂装领域需求的不同，细分出更多的涂料分类，例如防水涂料、防腐涂料、粉末涂料、汽车涂料、船舶涂料、航空涂料等等，而这些领域的飞速发展又进一进拓展了涂料市场空间。

　　数据显示，自2002年至2010年间，中国涂料产业除2008年受国内外性金融危机影响总产量增长7.64%外，其余各年均保持双位增长，2010更是一举达到966.63万吨，照此计算2011年涂料总产量将有望突破千万吨大关。

　　不得不承认涂料行业的迅猛发展不仅带动了产品与技术的革新，更加推动了上游产业链的发展进程。但是在我国涂料产业“如旺如荼”发展的背后，一些影响甚至制约行业发展的隐患也被显露出来。涂料产品同质化、市场的不规范、原材料不断上涨、标准执行力不足以及频频发生的安全事故，让我国涂料产业陷入了诸多“尴尬”中。

　　打破产品同质化或成涂料企业生存根本

　　产品的同质化已经成为涂料行业中的普遍现象，随意走进一家建材市场，在涂料专区都可以看到标有“净味”、“竹炭”、“全效合一”、“*”、“负离子”等功能的涂料产品，而几乎每一个品牌都涵盖了这些产品，即使没有明确打出这些字样，其标注的商品名称也都不会离开这个“圈子”，而这种现象被业务称之为同质化。

　　其实每一个行业都存在同质化现象，例如钢铁、报纸、手机、电脑等等，笔者认为涂料行业的同质化主要受以两点原因影响。其一，随着精神生活与物质生活水平的提高，消费者对健康环保愈加看重，涂料作为化工产品的衍生物，选择不当很有可能为家人带来健康威胁，在此基础上那些标有“净味”、“*”、“全效合一”等字样的涂料产品则更具吸引力。其二，中小企业实力落差大，研发资金严重不足，据统计目前为止我国涂料企业大约有7000余家，规模以上的企业1401家，仅占到总企业数的一成左右。不成规模的涂料企业很难拿出资金进行产品的研发与创新，因此只能有样学样的进行产品的生产，终导致了市场产品严重同质化。

　　同质化现象以后不仅使产品差异变小，消费者不易识别购买，更会出现“价格战”减弱竞争力，终导致**越来越低，企业倒闭或是产品品质严重下滑等问题。相信很多涂料企业已经看到了产品同质化带来的不利影响，如何打破同质化或将成为企业生存之根本。

　　对于涂料行业同质化现象，不仅会导致产品的竞争力与**的减弱，更加严重的是消费者对涂料行业的信赖产生根本的影响。