家装瓷砖未来品牌定位是什么

　　家装瓷砖未来品牌定位是什么，我国瓷砖市场化发展的历史不长，其市场化更多是受房地产行业的发展而发展。然而，经过这么多年的发展，不少瓷砖企业仍选择克隆出众产品的技术、款式，而在品牌形象趋于雷同或混乱，品牌内涵缺乏可识别性。

　　从1998年起，传统的建材市场开始没落，新兴的建材商城很快成为瓷砖的主要销售市场，如1999年北京的居然之家，上海的百安居相继开业，对瓷砖行业来说都是一个新的机遇与发展。由于其建材商城更多采用品牌专柜、品牌形象店的模式进行销售，这对瓷砖的产品、品牌宣传、推广有了新的需要。

　　消费者在建材商城中，可以对该品牌各系列的瓷砖进行横向对比，又可以与其他品牌进行纵向对比。这种方式**程度让消费者在瓷砖的选购上变得更为精明，而这对于瓷砖企业来说，可能是一个新的机遇与考验——一方面，消费者能一次性接触到多个品牌的瓷砖产品，在市场的优胜劣汰的生存法则之下，其产品具有良好质量、款式符合消费者需求的，实则能吸引到消费者的眼球;然而，另一方面，由于瓷砖产品之间的技术、款式在短时间内可能被其他企业所模仿、克隆，虽然不同品牌之间的产品质量可能存在**差异，但消费者对瓷砖质量的判别能力较弱，这使得优势品牌可能在价格等方面存在劣势。

　　优势品牌如何弥补这方面的劣势呢?这需要通过瓷砖品牌承载其产品、渠道、服务、形象等一系列的信息，更多以品牌的宣传代替。但事实上，由于瓷砖的折旧、损耗情况较少，相对于灯具、墙纸、涂料等建材产品，消费者在短期内较少对瓷砖进行更换，所以大部分消费者仅在有装修需求的时候才会主动了解瓷砖产品，大部分消费者对瓷砖的品牌认知较少，导致中国瓷砖的品牌化程度较低，造成了当前的瓷砖品牌化程度与目标消费者对瓷砖品牌的认知需求上存在着**的差距。如何在短时间内使得消费者从认识到选购，这成为一个比较关键的问题。针对以上问题，准确的瓷砖品牌定位具有非常重要的意义。