从网购小商品升级到网购买汽车

　　如今，我们已经进入了网购时代，人们已经从通过网络购买小商品升级到了购买电脑、家电等大件类物品。北京2008年奥运会门票实施面向国内外公众预售，有很过700万张门票接受了公众预订。

　　iPhone4手机去年开始在官方网站上预售时，过多的用户同时下单甚至导致服务器严重“很载”，而之前在iPhone3GS开始预订时也发生了类似的问题。从每一次苹果在线预售的网络拥堵来看，完全可以想象iPhone4的**程度。苹果曼哈顿店的员工称，网站预订系统在当天多数时间里存在故障，仅能偶尔正常运行，明显是因为太多消费者尝试预订iPhone4。网络预售的模式并非苹果推翻传统，但苹果产品在官网上的预售盛况让很多人开始接受并了解网络预售。

　　说到网络销售，实际上早主要应用在软件方面。例如微软公司对其新款的电脑软件、以及游戏公司对新款游戏都会在网上进行预售。随着电子商务在便捷性和安全性上的不断完善，网络预订正在成为一种越来越普遍的模式。甚至于部分城市对于购房也开始实行网上预售制度。

　　如今，汽车的网上预售也略显曙光。曾有媒体对汽车网上销售进行了消费者调查，结果显示，怕售后不到位，担心诚信等问题，是消费者网购在意的几个方面。而由制造厂出面在进行网上预售工作，则消除了上述担心。去年10月微车品牌长安金牛星尚未正式上市就在网上进行预售活动，获得了不少掌声。金牛星的网上预售是通过长安微车在线销售门户进行，属于长安官方销售性质，与其它第三方平台有着截然不同的属性。

　　同时，家用车市场也开启了网络预售的渠道。近日，刚刚迎来下线并启动“向圆满说不”主题试驾活动的马自达3星骋三厢版车型，在长安马自达各省市经销商店全面展开“有奖订车”预售：购车人通过马3星骋官网提交订单后，便会获邀到长安马自达当地经销商店参与活动，只需**30**购车订金(如无购车可退还)不仅可获取优先提车权、小本保养，还有机会通过抽奖赢得现金大奖、ipad2和30**加油卡等奖励。

　　作为今年为数不多且领衔上市的全新国产A级车型，马3星骋上市进程中的每一步都倍受业界关注。厂方表示，虽然价格并未公布，但马3星骋三厢的核心卖点已“浮出水面”：革新设计之外，优化的准确操控、欧美“双五星”的安全评级和很越进口车的高品质，都将是打动目标消费者的重要因素。这也直接导致了在一系列推广的促进下，新车的官网的访问量突破200万人次，在线订车数量也已接近5000辆。

　　随着汽车网络预售开始浮出水面，业内人士认为，以往许多热门新车上市时客户前往展厅订车往往需要排队。而随着网络登记的兴起，欲购新车的客户可以通过网络抢先预订新车，而厂商拿到当地客户的订购意向，也便于对当地经销商进行整体把控和分配。

　　例如将部分客户调剂至有现车但可能相对较远的4S店，既实现客户提早提车的愿望，也提高了4S店的销售量。因此，网络预售必将在今年内，被众多厂商效仿，从而成为未来普及的新型汽车销售方式。