加盟连锁店内基本布局的六个要素

　　芭比王国的店铺体验为什么就那么好呢?面对2D01年新出道的布拉兹(bratz)娃娃的激烈竞争，诞生于1959年的芭比娃娃在美国的销售量连年下滑。为扭转颓势，国内外玩具巨头美泰公司瞄准了潜力巨大的中国市场，于2009年3月不惜耗费巨资在中国上海淮海路精心打造了国内外创新推出芭比旗舰店。该店自开张以来，以其自身的迷人和奇妙让无数中国消费者尤其是女孩子心驰神往。众人抱着购物、旅游、娱乐等目的纷至沓来，醉心于芭比的王国流连忘返。

　　不管是专卖店、百货店还是杂货店，店铺作为商品销售的终端、企业形象的窗口、展示产品的媒介、提供服务的场所，都起着不可替代的作用。我们从店面形象体验、产品陈列体验、店铺氛围体验和顾客互动体验四个方面人手，来了解一下玩具巨头美泰公司是如何打造童话王国的店铺体验的。

　　店面形象体验。一般来说，我们对一个陌生人的判断来自外表的印象，店铺如人。店面外部形象是店铺给顾客的外部整体感觉，从远远地看到店铺的建筑，到近距离欣赏店铺的名称、招牌，顾客就已经在判断这家店是否值得一逛。

　　下面小编来谈谈加盟连锁店的布局应该注意的细节问题都有哪些。

　　加盟连锁店内基本布局有六个要素:出入口、通道、货架组合、广告位、收银台设计、后场设计。

　　A 、出入口(易+ 久)

　　出入口布局的要点是“易+久”,即容易进入,不好出去,则可停留时间久一些。入口处应宽敞方便,出口处偏僻窄小一些。要考虑商店营业面积、客流量、地理位置、经营商品特点以及安全管理等因素。规模较大的商场应多设一些出入口,以方便顾客出入,顺畅客流。入口处尽量不要设计台阶,这样下雨天的时候,进入就比较困难。

　　B 、通道(引+ 畅)

　　“引”是指引导,有利于引导消费者,使他们容易到每一个卖场;

　　“畅”是指通畅,通道应该足够宽,窄的地方都应该使迎面走来的两个人能比较容易错开

　　C 、货架组合

　　货架组合即货位设计,货位是指商场中存放、陈列和出售商品的各个部位所占用的营业面积。货位的分布形式有直线式、斜线式和曲线式三种。

　　1.直线式。直线式货位就是货架和通道呈矩形分段布置。它主要适用于很级商场和大型百货商店。其优点是顾客易于寻找货位地点,易于采用标准化货架;缺点是容易造成冷淡气氛,易使顾客产生被催促的感觉,顾客自由浏览受到限制。

　　2.斜线式。斜线式货位就是货架和通道呈菱形分段布置。其优点是可以使顾客看到更多的商品,气氛也比较较活跃,活动不受拘束;缺点是不如直线式通道能充分利用场地面积。

　　3.曲线式。曲线式货位的货位分布和顾客通道都是不规则的曲线形式。它是开架销售常用的形式,主要适用于大型百货商店、服装商店等。其优点是能创造活跃的商店气氛,便于顾客选购浏览,任意穿行,可增加随意购买的机会;缺点是浪费场地面积,寻找货位不够方便。

　　D 、广告位

　　售点广告,是指在购买场所、商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。它具有强烈的视觉传达效果,可以刺激消费者的购买欲望,而且具有低成本、直接性和有效性的特点,是连锁加盟店的一种主要的促销工具。

　　E 、收银台设计(捷+ 舒)

　　“捷”迅捷,即便于顾客结帐购买。

　　“舒”舒服,要让消费者感觉舒服。

　　大量调查表明弧形的收银台设计使消费者感觉更舒服

　　F 、后场设计(合/ 联)

　　后场与前场的面积比例一般为2 :8.此外还要注意后场和前场的连接,是采用单线连接还是双线连接,单线可避免食品和某些商品窜味,双线连接则比较方便快捷。