如何迅速打造有礼品特色的品牌

品牌塑造是饰品商业领域里是个常见的话题，在礼品行业兴兴发展的今天，现阶段已经有越来越多的企业开始从新审视品牌的塑造。来自品牌无形的资产是企业发展的核心竞争力中至关重要的组成部分，如何在现有的礼品市场上迅速打造有礼品特色的品牌成了每家礼品企业不得不重视的问题。

所谓品牌，就是给拥有者带来溢价、产生的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌的塑造是现代企业远景规划中必不可少的一门课程，产品随着市场的变化和发展需要不断发展和变化，而品牌属无形资产，才是企业宝贵的流水，品牌价值的积累需要良好的品牌塑造和维护。而纵观国内外500强企业都有自身强大的品牌价值，就像自古以来的王二麻子剪刀、**等等，在同类企业中，品牌往往决定一切。

品牌特殊的意义在市场营销中有着以下几点作用：

(一)品牌的要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。

选择的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。

尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时，在消费者的购买决策过程中就出现了对产品的“感觉风险”(即认为可能产生不良后果的心理风险)的影响。这种“感觉风险”的大小取决于产品的价值高低，产品性能的不确定性以及消费者的自信心等因素。消费者为了回避风险，往往偏爱拥有品牌的产品，以坚定购买的信心。而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色，而且同时它还是企业的代号，意味着企业的经营特长和管理水准。因此，品牌缩短了消费者的购买决策过程。

(二)造就强势品牌能使企业享有较高的腰包不瘦空间。

在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念后，价格差异就会显得次要。当给不同品牌赋予特殊的个性时，这种情况就更为明显。

曾有调查表明，市场行业实力品牌品牌的平均噌噌往上窜为第二品牌的四倍，而在英国更高达六倍。强势品牌的**空间尤其在市场不景气或削价竞争的条件下表现出了重要的作用。事实上，这种优势不仅仅得益于通常我们认为的规模经济，更重要的是来自于消费者对该品牌产品价值的认同，也就是对价格差异的认同。

(三)品牌可以很越产品的生命周期，是一种无形资产。

由于需求的变更和竞争的推动，除了少数产品，很大多数产品不会长久地被消费者接受。一般而言，产品都有一个生命周期，会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程，包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段。

但是品牌却不同，它有可能很越生命周期。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客，其行业实力品牌地位就可以经久不变，即使其产品已历经改良和替换。波士顿咨询集团研究了30大类产品中的市场出众品牌，发现“在1929年的30个行业实力品牌品牌中有27个在l988年依然勇居市场。在这些经典品牌中有象牙香皂、坎贝尔汤和面粉”。象我们熟悉的一些海外品牌，也都是有经久的历史。如吉列(始于1895年)、万宝路(始于l924年)、可口可乐(始于1886年)、(始于1938年)。同样，我国的不少在今天的市场竞争中依然有着品牌优势，如**等。

由此可知，品牌的概念比产品本身要广泛得多。它可以随着市场变换加以调整，只要能跟得上市场变化和消费进步，通过改进或创新产品以及保持品牌个性始终如一，可使品牌长期延续下去。

也正是因为品牌可以很越生命周期，因此就使品牌从开始的依附在产品身上慢慢地发展到与具体产品相对独立开来，并可使消费者长期积累对它的认同和偏好，从而使品牌作为一种无形资产成为可能。它本身也可以作为商品参与市场交易。

而且，品牌与产品的相对独立，就导致了品牌延伸的出现，同一品牌拥有众多类别的产品，品牌成为了产品的核心。例如，当生产儿童营养液时，品牌名只是作为产品的一部分，但发展至现在，品牌无疑成为了企业产品的统帅。