深圳玩具企业内忧外患的局面

2011-10-28来源：渠道网

　　深圳玩具企业内销面临着内忧外患，深圳玩具业中一直存在着‘外强中干’现象，深圳的玩具企业在内销中主要面临的困难是什么？自身的缺陷会是哪些呢？缺少必备的四大要素：理想的产品价格战略，合适的流程控制体系，合理的销售渠道，强大的物流配送能力。可谓风险与机遇并存。

　　虽然该展会被冠以国内外玩具两字，开幕的第十九届中国(深圳)国内外玩具及礼品展览会上发现。但更多的偏重点还是放到礼品、工艺品上，记者走访了各个场馆，真正以玩具做主打的展位却是屈指可数。

　　国入口玩具主要生产基地。但是自从今年下半年以来，深圳拥有强大的玩具产业群。深圳的玩具行业在外销和内销的过程中却都遇到一系列的阻力。

　　国外市场设置“紧箍咒”

　　被称为目前国内外上严的玩具平安技术法规《欧盟玩具平安新指令》正式实施。根据深圳检验检疫局提供的数据，今年7月20日。欧盟作为深圳玩具的主要入口市场，2010年深圳玩具输欧货值达2.79亿美元。但是这一指令的实施，无疑让中国玩具企业的生存呈现了危机。如果要达到新指令的要求，玩具生产须采用新材料、新技术、新工艺、新设备，同时还须引进更精密的检测仪器设备和原材料等;对产品的机械物理性能、卫生平安等要求，对性能要求的严格水平更是前所未有，致使生产利息大增。

　　种种因素加起来，国内人工利息支出的提高以及人民币的升值压力也是影响玩具企业发展的重要因素。根据深圳玩具有关导师预测。深圳玩具产品制造利息将至少大幅增加三成。

　　想转战国内市场也不易内地玩具市场未来将以每年40%速度增长。但是虽然国内市场前景看好，根据香港贸易发展局发布的中国玩具市场》综合调查演讲预测。但目前生产内销产品的玩具企业，却受到诸多因素制约而发展缓慢。

　　但国内由于没有各省市性的玩具连锁商，深圳包括各省市的玩具企业大多采用利息加成的定价方式作为其创收来源。企业不得不自建销售渠道。另外根据有关规定，国对六大类玩具产品强制执行“3C认证，未获得强制性产品认证证书和未加施中国强制性认证标志的不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。但是目前实行的玩具“3C认证，不只条件严格、检测顺序复杂而且有效期只有一年，抬高了内销的生产本钱。