玩具企业开辟新兴市场非易事

　　虽然我国玩具出口企业在新兴市场中的优势正在逐步显现，出口形势也在一步步向好发展，然而，开拓新兴市场实非易事。

玩具企业开辟新兴市场非易事

　　玩具消费跟一个国民腰包不瘦、教育文化以及教育氛围有很大关系——对于我国玩具出口的传统市场欧美市场来说，欧美人注重对小孩的动手能力和兴趣的培养，其中重要的渠道就是通过玩具玩耍，发现并帮助小朋友找到兴趣所在，并加以培养，然而对于新兴市场内的许多地区和则没有这种文化及腰包不瘦支持。开拓新兴市场纵然是在欧美玩具市场中受挫的玩具企业的新出路，但是如果玩具企业一拥而上的话，则必定会造成竞争的再度加剧。从而不能实现玩具企业良好的初衷。

　　技术壁垒层出不穷

　　而除去竞争情况将越来越激烈外，我国玩具企业出口扩展新兴市场，同样要面对技术壁垒逐步高企的事实。今年以来，许多玩具新兴市场纷纷出台玩具安全标准，设置技术壁垒。墨西哥今年5月20日正式实施的提案对可吸入、咬嚼及吞咽的3岁及以下儿童玩具中的有害物质限定量提出了更加严格的要求，投放墨西哥市场销售的玩具必须通过认可实验室的抽样检测，并申请获取墨西哥卫生安全保护联邦委员会(COFEPRIS)的认可证书。与此同时，越南对玩具PH值、甲醛含量、芳香胺含量等做出限定;埃及、阿联酋等海湾合作会成员(GCC)国(共六个)先后发布关于“玩具安全”的通报，全面遵守EN71欧洲玩具安全标准;俄罗斯也公开表示将制定玩具安全法规。种种技术壁垒都在提醒我国玩具企业，在扩展新兴市场的同时，仍不能忘记将“玩具安全”放在位，否则未来时间内在新兴市场中也同样会上演玩具召回的一幕。

　　虽然玩具出口新兴市场有喜有忧，但是在当今我国玩具出口欧美市场**逐步减少的状况下，开拓新兴市场仍是我国玩具企业提升自救能力，保持发展势头的好对策。而在开拓新兴市场的过程中，玩具生产企业应着手提高研发实力，培育自主品牌，调整生产规范，选择严格的技术规范组织生产和检验，支持产品符合所有市场的法定要求。而同时，玩具企业更应该及时了解国外技术法规的变化，提前做好产品检测、符合性合格证书申办等工作，避免玩具出口在新兴市场中遇阻。