玩具商塑造品牌的三个统一

　　在经历了众多的价格战等混乱的厮杀之后，越来越多的企业认识到品牌的重要性，于是塑造品牌就提上了日程。对于玩具而言，功能性与可玩性当然是核心的品牌价值。品牌价值不能只靠一个产品来支撑，必须要通过系统的品牌识别来诠释与体现。玩具企业开展品牌营销，可先从3个方面入手：功能分类整体、包装视觉整体、文化体现整体。

玩具商塑造品牌的三个整体

　　1、功能分类整体

　　我们先从功能分类的整体进行研究。由于玩具需要突出单个与单个之间的产品特点，如果生硬的把所有的功能性整体起来，我们会发现产品之间的特色差异将受到影响，所以要想做到真正意义上的整体，可行性并不大。

　　这时，我们可以考虑在功能的分类方面建立一些相对整体的规划，例如可根据益智系列、魔术系列、音乐系列等类别，对某几项产品进行归类或开发前的规划分类。这样既可以使厂家更重视产品功能规划方向性，也能让消费者感受到厂家的技术专长。

　　2、包装视觉整体

　　可以在包装视觉的整体上下功夫。在产品外观设计的用色上，把同系列产品的主色调及色系进行整体规划，一直沿用到外包装设计的环节。颜色的选择与运用技巧是其中的一个重点。在颜色的选择上，可以根据产品系列的定位而选用一些蕴藏相应含义的颜色色系。例如针对儿童设计的玩具可运用多种鲜艳的颜色或暖色色系;针对年轻群体并偏女性设计的玩具可运用较为浪漫神秘的紫色、温暖的橙色以及柔和娇嫩的粉色等。又如益智类型的玩具可突出使用代表智慧的蓝色、和平与希望的绿色。颜色的运用如能恰到好处，有助于加深消费者对产品的喜爱度与理解度。

　　至于产品外包装方面，除颜色整体规划以外，还可以考虑使用不同的包装材质、包装外形令消费者感受到品牌所要表达的蕴意及文化。例如包装外形精美、富有层次感更能表达诚意;包装材料的节约与选用环保材料突出“绿色”风尚。

　　3、文化体现整体

　　需要实现品牌文化标识的整体。产品品牌单靠色系、包装来表现，力度是远远不够的，我们还需要把要传达的文化渗透到消费者的心中，必须要使品牌形象“活”起来。这儿先向大家介绍一个既直接又轻而易举的方法——利用代言或卡通形象来整体产品品牌形象。无论还是卡通形象，都有各自的性格特征与感情，能充分帮助品牌拉近与受众的心理距离，为品牌与受众建立沟通的桥梁。某些玩具厂商其实已经试着用这种方式来进行产品营销了，但选择“代言”的企业不但需要承担昂贵的成本费用，且而还需要承担可能会带来的负面影响风险。相比之下，“卡通形象”更省事和低成本，被它们吸引的可不只是小孩子，年轻一代和家长也容易接受，可谓老少咸宜。

　　功能、包装、文化从这三个方面来塑造品牌是一个从浅入深的过程，只有当文化整体之后才能认为品牌有了**的生命力。