店铺取名的禁忌（二）

一个精彩的店名不仅能够吸引广大顾客，还可以传播，使店铺获得更广泛的声誉和更多慕名而来的顾客。所以，店铺取名可不是一件小事，广大的店主不仅要掌握取名的方法，还要知道取名的禁忌。

店铺取名的禁忌（二）

忌语意隐晦

寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如据《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了寓意颇深的名字叱石成羊起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又补上了兰溪市企业文化服务社的牌子以作补充。何谓叱石成羊呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至山石室中。其兄初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，酿名庐和'正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则很好的广告。

忌雷同近似

见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者。您叫波蜜我叫×蜜。您是怡康，我就叫x康：，您是七星，那我变成×星。上述还是温文儒雅的雷同、类似手法。

更可恶的是，有人干脆与您来个谐音(存着要打混大家一起混的心理)。像的几个品牌中的服务标章就自律得非常好。既能将自己**与他人相区隔，又能树立品牌风格。像一匙灵、白兰、狮王、汰渍、活力、熊猫等，彼此都有井水不犯河水之共识(品牌中没有任何一字近似或相同)!而VCD机品牌中，就很明显看出彼此过于雷同、近似。起码xx王、x达这两个品牌就很容易让消费者混淆。

忌用不吉字

含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品，甚至连政治也会受到影响。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为为讨吉利，港督正名的消息：港府与伦敦方面向时宣布，第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港有包括其夫人及18岁幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍'，被不少港人批评改错名：魏与魏双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫，而奕又指神采奕奕。难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。

对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。据说在香港曾爆发过一场白兰地(法国)和威士忌(英国)的大战。结果白兰地售出四百余万瓶，威士忌却只售出十万瓶，只相当于白兰地的一个少头。论质量和度，威士忌都不比白兰地差，那为何威士忌一败涂地呢?经调查分析，问题出在威士忌这个中文译名上。威士忌??连威士都忌怕，谁还愿买?而再看看白兰地，一个多么充满诗情画意，令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。

取名是做生意的一个部分，看重**寓意，所以名字也有不吉利的讲究，希望在市场上打出一片天地，所以不能使用恶意模仿的招数。店名要有新意，有内涵，它承载着整个店铺的文化。