儿童玩具市场发展现状

玩具作为儿童用品重要的组成部分，在儿童生活中起着重要的作用，而随着人们生活水平的提高，儿童玩具消费呈上升的趋势，其发展潜力巨大。下面就随小编来分析一下儿童玩具市场的发展现状吧。

目前国内玩具生产不平衡，低档玩具(10**以下)中档玩具(100~20**)主要由民营、外资企业生产，核心玩具(20**以上)基本上是外资企业产品和进口品牌。现阶段虽然我国的玩具消费主要集中在中档市场，但市场上已经形成有很强经济实力的群体，主要是介于25~35岁的家长，群体消费力很强。

城市儿童消费群体具有的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手中有可观的少用钱，懂得如何支配。目前各省市大城市的儿童少用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。

目前国内玩具市场有效需求不足，高中学生消费和DIY玩具市场存在很大的市场空间。美泰、万代等国内外品牌以质量、款式等优势占领了玩具精心打造市场，价格一般在20**以上，而国内的品牌多数集中在低档市场，一般在10**以下，出现两很分化。与国内外品牌相比，国内品牌差距主要在设计和营销上，较多是模仿国外玩具色彩、款式，对现代流行的潮流，适应儿童成长和普遍接受的多功能性设计理念了解不多，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和色彩。

犹太人说，女人和孩子的钱是的。就目前来看，儿童玩具市场还是有很大的发展空间的，但是在其产品设计和开发上，企业倾注更多的功夫来做好才行。