新生品玩具书如何开拓市场

其实，很早以前，中国出版界尝试出版过很多的玩具书，但是呢结果都很不理想。玩具书一直都没有好的市场其实根本原因不在于价格高而是没有孕育好此玩具书的市场。玩具书能否引爆下一个市场空白呢？下面我们来看看导师的分析！

玩具书

对幼儿来说，阅读是一种娱乐

中国学前教育研究会游戏与玩具专委会主任、华东师范大学教授华爱华研究幼儿游戏与教养已有多年。她提出，在早期发展的干预当中，特别是认知发展中，早期阅读和数学启蒙是非常关键的。所以，在早期教育就出现了一个误区——“死教”。

“大多数家长把早期阅读看成是提前识字，识字当然非常重要，但问题是，如果把识字、计算变成儿童被动学习的过程，即使能获得效果，也是一种即时效应，不一定有长远效应。”

相反，如果在游戏过程中，比如在积木过程当中，幼儿会获得大量数学经验，因为是在游戏过程当中自然而然获得的，反而会有后效应。“如果‘死教’让孩子获得眼前的知识和技能，那么游戏是让孩子变得智慧和聪明。”华爱华表示。

就阅读来说，和游戏关系非常密切的，一个是表演游戏;其次，阅读本身对幼儿来说，就是一种娱乐，所以，幼儿从小就喜欢听故事，这是天性，“如果顺应儿童娱乐的天性来引导他的早期阅读，培养他良好的早期阅读习惯，是自然而然的事情”。也就是说，幼儿本来可以在故事中获得认知或科学的经验，但是，如果专门挑选那些目标外显、明显就是练习的书，孩子就不爱看书了。如果家长同时买玩具给孩子玩，慢慢地，孩子就爱玩不爱看书。

玩具书，引爆下一个市场空白点?

去年，应土库曼斯坦国内外书展的邀请，时代出版传媒总经理田海明带团到土库曼斯坦进行访问，重点带了时代出版传媒四家出版单位的图书，其中，的就是安少社的玩具书，被人气佳一空。

玩具书消费时代曙光初现?果真如此，玩具书带来的商机，将为萎靡不振的图书市场开辟一个诱人的蓝海。

虽然图书与玩具的结合存在商机，但目前，国内在儿童玩具书上的投入和运作上还处在起步阶段，儿童玩具书的市场尚未发展成熟，目标读者主要是北京、上海等大城市的较高消费群体。

究其原因，张克文认为并不完全是价格的原因：“玩具书是性价比比较高的读物，关键在于玩具书的整体市场没有培育好。”

他以图画书做比：“就像图画书一样，刚刚进入国内的时候，如果没有阅读推广，消费者一看价格比较高，反应也不是很热烈。但是，现在图画书已经成为出版界的一个大卖品种。”

培育市场就是要引导消费者去关注，玩具书是新生产品，开拓市场空白点需要符合孩子身心反战的规律，是否与玩具或者图书想比较自己的价值呢！