北京特色店铺：食草堂的皮质怀旧风格

食草堂”是由牛合印先生创建一家皮质商铺的店名。而不是食品店铺，主要经营范围是日常用品，皮具品，生活用品等。只要是你想得到，这里就有你的东西。

“食草堂”先是一家创收性质的商铺，不是什么饭馆。它所经营的是一些用手工附着真牛皮制作出来的各种生活用品，如箱包，鞋

类，花瓶，挂表，像框，相册，吧凳，皮家具，各式各样，只要能想到的，在这里就能看到;同时这里也不失时机地承揽个人的特别产品定做，个性店面的设计工程及商用牌匾等。

在很多经销商纷纷热衷于代理诸如LV、GUCCI、BOSS等欧美大品牌箱包的潮流中，食草堂的创始人、现任董事长牛合印却在皮具制作的国内外里巧妙地将艺术与实用相结合，在细分市场中找到了利益区间，创造出属于自己的品牌“食草堂”，并迅速得到市场的认可。

内在气质

“食草堂”的风格先是这里有这么一些人：辞职未遂的电视制片人(堂主)，笑傲民间的女企业家(市场总监)，朋克电脑教授(策划，广宣)，把旺车开到田野的 “英雄” (营销策划执行)，还有只写内部参考的诗人和其他各界自由爱好者们。我们聚在一起，开始了对食草堂的人文培养。 来过食草堂的人们，都会在这里露出纯真的笑脸，有时也会愣住;看着眼前这个象梦的空间，他们没有理由不喜欢。我们都知道梦想是人类美的东西，这恰恰又是为食草堂做了注脚。看看货架上那些人性外化的作品吧，丑陋不堪的沧桑皮刻脸谱正提醒着人们对信仰的执著，厚重又打磨做旧的皮靴，皮包，皮衣着意包裹着人们被秩序麻木了的心，古旧粗犷的皮像框暗示着人本本位的人生理念，插着干花的皮花瓶用对比鲜花的枯萎解释着真实……我们用自己的哲学语录为人们呐喊自由，帮助人们寻找家园，我们是真正的战士，不奸的商人和普通的市民。 我们以”流浪者的家园”为创店口号，形成着自己的文化内涵，我们机智认识到一个商业参与只有终演化为一个文化参与，才能不被泯灭，不再沦为商业投机。我们想着的时候，已经做了。

尽管公司发展速度很快，但是从食草堂建立之初，牛合印就明白：在国内外品牌占主导的箱包市场中，自己的市场只是个小众市场，因为皮具风格无论是在色系还是款式上都只是一些喜欢复古、自然、休闲风格的人喜欢，而且中上等的价格也并不是普通大众都能接受的。这样的目标受众特征，决定了“食草堂”只能在缝隙中寻找流水。 

百草堂 钱包然而，这个细分市场究竟有多大?在皮具行业，尽管中国正日益成为国内外品牌皮具的加工生产基地，生产工艺已完全达到国内外高明水平。但国内的皮具企业无论在品牌培育，还是产品设计方面，都与国内外高明存在较大差距，这其实已经制约了皮具品牌的成长。面对这样的外部环境，牛合印并没有选择仿欧美品牌或者贴牌生产，依赖国外订单，而是选择了自己培养设计师，坚持原创设计，培育自己的品牌，依靠内销拉动市场。

牛合印说，“食草堂”有自己的手工原创生产车间，有8名来自美术、设计等领域的设计师。作为一个中型的皮具公司，培养自己设计师的成本其实是很高的，而且在十个产品中也许只有一个产品能真的投放市场。在设计师的选择上，牛合印有着自己的眼光。在他看来，有创造力的设计师，并不是市场味很浓的设计师。牛合印说，“食草堂”的设计师五爷，设计的皮包大气厚重，个性鲜明，完全不同于市场上的皮包。因为不是市场化的设计，所以销售不是太好，但他的设计却代表了食草堂的风格与概念。“五爷的包是用来吸引顾客的。”牛合印说，食草堂有20%的产品是概念化的东西，他希望保留这20%的产品来充分展示“食草堂”的风格。

2010年“中国元素十大时尚品牌奖”

在2010年中国届国内外时尚博览会中，食草堂文化饰品有限公司获得“中国元素十大时尚品牌奖”。4月22号晚星光闪耀时尚南宁颁奖盛典晚会上由南宁市市长黄方方致词并为我公司颁奖，影星赵雅芝亲到现场对我公司及其它获奖品牌表示祝贺。与我公司共同获奖的有老凤祥、探路者、西蔓色彩、沙发、红豆集团等品牌，晚会由南宁市政府及中国国内外贸易学会在南宁国内外会展中心朱槿花厅共同举办。

本届时尚博览会是我国召开的以时尚为主题的行业盛会，汇聚了众多国内外时尚品牌产品，有意大利奥兰蒂尼的珠宝、范思哲和加德尼亚的时尚家居，法国马爹利和拉菲红酒，欧洲时尚奢华的瑞恩手机，U.S.POLO ASSN国内外时尚皮具，ISSEY MIYAKE三宅一生国内外时装，GUCCI和PRADA等国内外一线精品以及设计古朴的捷克水晶、斯里兰卡的璀璨宝石等。为充分体现大会的“中国元素”，推动时尚产业从“中国制造”走向“中国创造”，组委会精心挑选了部分中国时尚品牌亮相博览会，有手工皮具的领跑者“食草堂”，百年饰“老凤祥”，倡导低碳生活的“远大”非电空调，中国**代表“金一黄金”，中国时尚户外运动的“探路者”，传承*文化的红木家具“年年红”，中国色彩行业的创始品牌“西蔓色彩”，百年老店“亨得利”等。