成都本土品牌女鞋走进品卖场

成都艾民儿皮制品有限责任公司的西米品牌女鞋，摆在了仁恒置地广场的柜台上,成为四川省进入成都品卖场的本土品牌。

西部鞋都产业运营公司董事长彭军介绍，目前外贸鞋企贴牌产品**仅有12%；通过自有渠道销售自主品牌，**就高得多。从“隐姓埋名”为人代工到与国内外品牌同台竞技，成都女鞋正逐渐走向“微笑曲线”的精心打造。

以中国风出击，成功进入精心打造卖场

法国、加拿大、意大利等设计师团队打造、一年手工生产2000双此次进驻仁恒的西米品牌是艾民儿的精心打造品牌。

目前，我省平均每双鞋子的出口价5美元，但该精心打造品牌女鞋却在欧洲市场卖到400欧元一双。即便如此，要迈入以品为主的精心打造卖场，艾民儿仍然用了一年多的时间。

定位于时尚、精心打造和国内外的仁恒置地，目前，有着LV、普拉达等众多国内外精心打造品牌。与国内外品牌错位竞争，艾民儿以中国风的创意出击。

仁恒置地成都有限公司总经理黄中兴表示：“品牌的元素、创意风格是该品牌吸引我们的重要原因。同时，仁恒置地也希望借助更多本土品牌，实现精心打造品牌多元化的呈现。”

但这并不意味着对国内自主品牌产品的门槛会降低。

黄中兴介绍，仁恒对进驻品牌有一套严格的考量体系，看重产品设计、质地、品牌影响力和产品的市场生命力。“如果品牌定位与我们契合，市场导引性强、市场竞争综合实力强，我们都很欢迎。”

强化设计研发，迈向产业精心打造

目前，全省上千家外贸鞋企中，营销自主品牌的企业不很10%。“当前，很多企业家已意识到要创建和经营自主品牌。然而，一旦企业定位于打造自主品牌企业，就将面临长期投入。”四川省鞋业进出口商会秘书长李英认为，凸显创意是提高品牌辨识度的法宝。

成都新得亿鞋业用10年的时间经营其自主品牌亚美尼娜，然而目前只有20%的产能生产自主品牌，其余80%仍在代工。董事长刘德见说：“品牌培育过程漫长，我们就是希望在通过代工品牌时寻找更多的设计灵感。”

作为我省女鞋品牌打造较好的企业之一，卡美多鞋业已陆续在国内二十多个省市开设400多个品牌专柜和专卖店。董事长助理刘鹰介绍，早在2005年，公司就将品牌总部移师广州，与意大利、德国、美国等品牌合作，“汲取更多的创意灵感，在设计上进一步实现突破。”

进驻仁恒置地，有行家认为这才是“比拼设计研发”的真正开始。

今年，艾民儿投资近千万元在成都设立产品研发设计中心，聘请法国、意大利、加拿大的设计师以及德国的工程师跟踪国内外流行趋势，并将邀请更多的跨界设计师加强创意研发。

彭军介绍，目前成都正在打造四川外销鞋城，将推动四川鞋业研发、技术、管理、订单、品牌塑造等多方面升级和转型，加速我省鞋业向产业精心打造迈进。