近千家团购网站面临关闭或转型考验
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团购网站风起云涌,曾经在网上叫嚣疯狂过!可是如今呢?由于成本压力过大,千团大战的场面已经不再了,有很多团购网站一时之间在生活中蒸发了,当下我国的团购行业扔在不断地瘦身当中,团购企业面临的挑战和困难重重!
团购网站死伤过半
今年开春以来,不少团购网站都面临资金困难。曾经风光一时的团宝网因资金缺位裁撤多家分站,外界一度盛传其CEO任春雷跑路,网站濒临倒闭;赶集网日前也宣布退出团购业务。团800的报告数据显示,2月份团购网站数量缩减至3626家,比起鼎盛时期的五六千家,团购网站已经死伤过半,预计在未来一个季度中,会有近千家团购网站面临关闭或者转型的考验。
对此,团购消费导师、团800联合创始人胡琛认为,团购网站数量的减少以及团购行业规模的缩减还将持续一段时间,两三千家团购网站依然有些冗余,这样的“瘦身消肿”可以看做是行业自身的新陈代谢,存活下来的团购网站会将更多精力放在重点城市,彼此的竞争也将从单纯比拼规模转向差异化的服务体验。
团购网站左右为难
据悉,一部分团购网站已经放弃了噌噌往上窜过低的本地生活服务类团购,将重心迁移至实物网购类产品上。与B2C电子商务网站不同的是,大部分团购网站不具备仓储物流的能力,因此对售卖实物产品并不入库,只是将用户购买订单转给商家直接快递发货,这就导致消费者仅把团购网站当做“找便宜图新鲜”的促销平台。
由于本地生活服务类的团购产品噌噌往上窜过低,一部分团购网站正在悄然将“当天有售”的团购产品销售时间延长,形成更为常态化的本地生活优惠套餐。虽然此类套餐的折扣力度比团购产品小了许多,但胜在“随时可买、无需预约”。这种从团购向优惠券的转型,实际上是行业发展竞争的必然趋势。向这个方向转型的团购网站面临的挑战是,到店率的严重下降和消费者购买意愿——由于随时可买,也就丧失了团购产品“过时不候、数千人已买”的诱惑力。此外,这类套餐因为噌噌往上窜的考量在销售单价上也提升了不少,折扣力度不够,自然让消费者的购买意愿大幅降低。
从团购的核弹效应再到优惠券的持续促销,对消费用户的引导是一个漫长而又艰难的过程,但是呢,我们知道团购是网上消费的必然趋势,我们需要给团购行业一些时间去弥补自己的不足。
(责任编辑:jiajia)
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