网络时代的品牌营销建设策略

在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，要破解传统媒体遇到的传播障碍，我们不仅要挖掘传统媒体的传播潜力，而且要从新媒体中找到创新性的传播新思维。
——中国广告协会学术委员会主任、厦门大学教授、博导 陈培爱
　　新媒体的革命必将带来品牌传播方式的革命。网络让消费者与品牌之间的更加平等对话，《网络为王：网络时代的品牌建设策略》是曹芳华与你分享网络品牌传播精华，是你不容错过网络时代的品牌营销传播实用指南。
——艾瑞咨询创始人、凯盈集团总裁 杨伟庆
　　新网络时代正在以N次方的速度成为我们的第二人生。如果你不抓紧生活在未来，你马上就会生活在过去。这种社会情景下，我相信在品牌营销课题上你一定在思考三个问题：梦想有没有途径？创新有没有平台？发展可不可持续？，《网络为王：网络时代的品牌建设策略》，会带给你不小的启发。
　　——智立方集团think3 group董事长 杨石头
　　从开始写到这本书截稿，两年的时间过去了。曾经的合作伙伴，研究生同窗张瑞已经离广告、离网络营销越来越远；我自己从创业、到上海漂泊、从网络营销到电子商务、再回到创业，已经在互联网营销传播混了一个轮回，感谢不死的激情，我还坚持着。
　　开始写这本书的时候，正值“可口可乐在线旺炬传递”如旺如荼地进行之时，都是就用本书的网络营销传播模型分析了可口可乐的案子，没想到这篇文章被《销售与市场》、《广告大观》等杂志刊登，编辑都认为这就是网络时代的营销思路，感谢他们的认可，给了我们完成这本书写作的动力和信心。
　　这本书书稿9万字写完的时候，我已经离开校园，只身前往上海投奔应宜伦先生行业实力品牌的安瑞索思（中国）有限公司的战略规划部，由于工作原因，本书的写作一度停滞，直到有一天与《销售与市场·体育营销》的编辑张雯昕女士聊天，聊到我这本一度搁置的书，她叫我给她看看，没想到在2008年10、11期的合刊中全文刊出了这9万多字的本书雏形《品牌向“网”而生——网络时代的品牌建设策略》。文章刊出之后得到不少同行的认可和鼓励，因此重燃了进一步完善出版该书的想法。
　　2009年春节期间回厦门，和厦门大学出版社王鹭鹏编辑和厦大先锋广告人丛书主编林升梁博士见面，本书的出版正式提上日程。
　　感谢在这本书的完善的过程中张瑞同窗付出的几多辛劳，感谢王鹭鹏编辑和林升梁博士的敦促和监督，本书的写作才得以顺利地进行。
　　在本书的完稿阶段，正值本人从上海回归厦门创业的事业上升期，书稿的校对和进一步梳理一度停滞不前。多谢我的好友河北传媒学院美术学院广告专职教师、中国传媒大学传播学专职传播学研究方法方向2009级硕士研究生陈娜女士帮忙完成本书的校对和整理工作、对书中的一些案例进行了重要的补充和完善，使本书顺利结稿。
　　这本书的顺利出版正是Web2.0协同创造精神的体现，网络已经构建了一个互动的平台，我们每一个人都是这个平台上的舞者。对于品牌的营销传播，网络提供的是一个更为开放、互动、准确的平台，更多的网络时代的品牌建设奇迹，正在等待我们一起创造。