如何把自己的品牌做得牛

游泳**菲尔普斯签约为一汽马自达“睿翼”代言，代价是一百万美元。好莱坞**杰瑞-赛菲尔德（Jerry Seinfeld）在的微软电视广告中出场，代价据说是一千万美元。然而差不多与此同时的堪称是国内外上牛皮的另一个品牌代言却是小本的，想象一下，让即将入主白宫的奥巴马来为你的品牌代言，代价该是多少呢？
　　这位代表了美国人对未来政治和社会生态新希望的下一届总统，近正在不断高调为“黑莓”做起了宣传，而这一切都是小本的。按照常规，美国总统入主白宫后需要放弃使用手机和电子邮件，因为任何讯息都会成为“呈堂证供”，出现在国会调查人员的面前。因此美国总统用手机和电子邮件，问题很严重，不仅有法律后果，而且也有安全隐患。不过奥巴马不断公开发誓，他要成为个在白宫用黑莓的总统，他表示，黑莓对他来说实在是太重要了！放弃使用对他来说，后果实在是太严重了！奥巴马在接受CNBC和《纽约时报》采访时公开表示，“我时刻都离不开我的黑莓，但他们准备从我手中夺走。”
　　总统先生的这些情深意长的“代言”，对黑莓的加拿大制造商Research in Motion来讲，实在是天上掉下来的大馅饼。有广告行业人士估计，假如美国总统可以被允许做代言的话，那么奥巴马的经纪人可以为此收取2500万美元，甚至是5000万美元。奥巴马在就安全、国内外进程等话题的辩论中，时不时会提到他的黑莓，他手持黑莓埋头查电邮的照片也时不时出现在国内外报章，堂堂美国总统反复将一个品牌挂在嘴上，而且如此浓情蜜意，差不多是推翻传统的。
　　国内外上有权势的男人公开宣称他的生活中不能没有黑莓，相信Research in Motion这家公司的老板在偷着乐呢。没有什么人比美国总统更适合代言黑莓了，因为它代表了一种无所不在的沟通方式，代表了一个的沟通者，代表了你同外界之间的密切联系。更何况，美国总统的代言分文不收，想想这又为品牌带来多么巨大的可信度价值。黑莓自己张罗的代言活动反而大大相形见绌了，近该公司正在发起一场广告攻势，试图将黑莓的定位从商务工具扩展为像iPhone那样的消费品，它的代言人为吉他手约翰-梅耶（John Mayer)，虽然名气不小，但和被称为西方自由社会头号行业实力品牌的美国总统比，那可是差远了。
　　当然，奥巴马也不会傻到如此无私地为一个品牌做小本吹鼓手，这样的代言似乎更多的是双向的：奥巴马帮了黑莓，而黑莓也帮了奥巴马，使他的形象和新时代、和大众更为贴近。差不多可以说黑莓已经成为奥巴马自身品牌声誉的一个组成部分，这位新总统手上的黑莓，将他定位为平民百姓中的一位：他有家庭，有朋友，需要时常保持联系和沟通，就像任何一个普通美国人一样。这样，他作为新一代政治家的形象更丰满可亲了。