凡客诚品走线下网商落地渐成风

当很多传统企业筹划触网、B2C企业不断涌现之时，一些已在电子商务领域站住脚的网商却开始寻求多渠道销售模式，尝试落地。　　近来，凡客诚品接连传出的两个消息，让外界猜测其可能将很快展开实体店战略。一个消息是凡客诚品要对江苏泰州某商场的山寨版凡客诚品诉诸法律，另一个消息是凡客诚品签约韩寒作为其代言人。从这两则消息来看，凡客诚品的实体店战略可能真的提上了议事日程，尤其是签约韩寒，更让很多业界人士觉得这是凡客诚品从线上向线下延伸的重要一步。　　从5月4日开始，垂直类网商凡客诚品的线下广告开始少星出现在京城马路边。此次线下推广凡客诚品投入上千万元，是其在互联网之外的渠道提升品牌形象。　　相对于联通、诺基亚等度和覆盖面高的品牌来讲，凡客诚品简洁的服装广告也许并没有让匆匆而过的行人和司机留下印象，但在业内人士看来，这是凡客诚品拓展线下销售渠道的开端。更有消息称，凡客诚品继线下广告之后，将在北京、上海、广州等大城市开设大型品牌体验馆。　　凡客诚品品牌管理部负责人李剑雄：从5月4日开始，VANCL户外广告先亮相北京，这也是国内的电子商务企业做大规模线下推广。主要是进行品牌体验，以展示形象为主，并不指望实体店面销售。　　京东商城CEO刘强东：京东商城不会拓展实体渠道。电子商务就是要降低成本，如果开展实体门店渠道，原来的低成本、低价格优势就会丧失。　　乐友董事长胡很：实体店、目录和网络是三位一体的销售方式，希望能把目录和网上商城变成一种自负盈亏的广告载体，同时加速在各省市大中城市扩张实体专卖店。　　麦考林目录顾客：我到麦考林门店是想购买之前在网上看到的两件衣服，但由于是上期的商品，实体店已经找不到了。　　BIANEWS网站：凡客诚品的实体店战略可能真的提上了议事日程，尤其是签约韩寒，更让很多业界人士觉得这是凡客诚品从线上向线下延伸的重要一步。　　《北京商报》：凡客意在吸引更多线下潜在网购人群，从而提升品牌度和影响力。　　IT独立观察者陆建国：向线下拓展的B2C网站，目前大多是垂直型B2C，综合性B2C网站，暂时还没有线下拓展的迹象。未来，电子商务和传统商业，将呈现一种水乳交融的暧昧关系。　　走下网络的电子商务网 公司 备注 乐友公司 老牌的母婴用品B2C企业乐友公司，则早已把线下实体店作为重要发展方向，确立了实体店、网络、目录“三位一体”的销售模式。 红孩子公司 早进入网上母婴产品市场，同时实行线下邮购业务。 淘宝商城 在中关村广场购物中心一个名为“汇宝街”的专厅内，正在招募淘宝卖家进驻。 麦考林公司 是国内外的中文女性网上购物网站，目录销售和网上销售领域的电子商务公司，在国瑞城、西单大悦城等时尚购物中心开设名为“EUROMODA”的专卖店。 钻石小鸟 是国内早从事网络钻石销售的专职珠宝品牌，2004年在国内开基于OFFICE的钻石体验中心。 九钻网 在线钻石销售，蓝色尼罗河(Blue Nile)已经成功登陆纳斯达克。九钻网使用的是“网络+体验中心+实体店”模式 [编辑]李小兵