家电下乡 业绩上涨 以旧换新 机遇来临

今年家电以旧换新范围进一步扩大。2010年6月，这一政策的范围将由9个试点省市推向各省市。尚未实施的省、市、自治区，符合规定条件均可提出申请。 4月22日，发布统计数据显示，截至今年4月20日，家电以旧换新共回收旧家电1060.3万台，销售新家电1001.4万台，直接拉动家电消费390.8亿元。苏宁电器一位负责人表示，老旧家电电耗比新家电高20%-30%，实行以旧换新，有利于提高能效水平，也能带动家电产品销量提升。 在过去的一年中，家电下乡和以旧换新无疑是国内家电企业们热门的关键词，以至于不少外资家电品牌也蜂拥而上，想要从家电下乡和以旧换新两大政策中分得一杯羹。适时出台的两大政策对国内家电企业来说无疑是雪中送炭。这使得国内家电企业尽管受到金融危机的冲击，但业绩还能全线飘红。 对企业来说，面对目前出口严重萎缩，国内外经济普遍低迷，国内一、二级市场接近饱和的巨大压力，家电下乡、以旧换新无疑让家电企业大旱逢甘霖。 海尔集团席执行官张瑞敏：家电下乡赢在一公里，就是要达到销售网、物流网、服务网三网合一，实现销售到村、送货到户、服务到家的目标。而要实现这个目标需长年的投入和积累，非一日之功就能达到。 海尔集团贵族享受副总裁兼席市场官周云杰：推行的家电下乡政策，是家电对企业产品创新、市场网络、配送能力以及服务能力的全方位检验。家电下乡没有产品的研发，没有销售的网络，没有物流的网络是撑不住的。 清华大学中国与国内外经济研究中心教授袁钢明：13%的补贴带来了巨大的撬动力，不仅给农村流通体制、服务网络的发展带来变革，更为重要的是，家电下乡支撑了社会消费品少售总额的稳定增长，对经济回升起到明显效果。 兴业证券家电分析师时红：家电以旧换新试点范围扩大在情理之中。在拉动内需的持久战役中，家电业一直扮演着急先锋，通过家电下乡和以旧换新双线并进，前者开拓农村市场，后者则充分激发城镇居民的消费需求。 南方日报记者苏稻香：服务成了家电下乡软肋，个别产品价格不低、可选品种少、一些企业售后服务不到位，影响了农民购买积很性。少数小品牌企业将产品很出中标省份销售，致使安装、调试、检修及出现故障时，问题难以解决。 中国质量万里行促进会负责人：家电下乡企业应尽快建立范围更广的售后服务质量诚信体系；相关部门应加快推进有关下乡产品售后服务标准化建设，健全服务标准体系。 新华网：家电下乡考验着企业对整个系统的协调能力，包括生产、制造、创新、物流、服务等一系列流程间的圆满配合，任何一个环节短路都会导致整个系统跳闸。 新闻晚报：对于整个家电产业而言，这也将驱使厂商进一步调整生产和销售结构，加大研发力量的投入、赋予产品更多附加值。 BOX:家电下乡政策要点： 补贴范围 2008年12月1日，山东、青海、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等14个省、自治区、直辖市及计划单列市开始推广家电下乡。 2009年2月1日起，其余的省、自治区、直辖市、计划单列市以及新疆生产建设兵团也开始推广家电下乡工作。 补贴额度 新家电销售价格的13%。 补贴限额 电动自行车260元，抽油烟机338元，电饭为65元，抽油烟机338元，燃气灶195元，电压力锅78元，DVD影碟机65元。 补贴品种 电视机、洗衣机、冰箱（冰柜）、手机、空调、电脑、热水器、微波炉、电磁炉、电动自行车。 政府投入 20亿元 家电下乡的流通企业必备条件 　　承担销售任务的企业应具有较强实力、信誉好、农村市场网络健全，既可以是家电少售企业，也可以是生产企业设立的经销公司或省级代理商。基本条件是： 1、企业年家电产品销售额在本省位居前列，一般应在5亿元以上； 　　2、资信状况良好； 　　3、配送能力覆盖本省所有县（市）； 　　4、销售服务网点原则上覆盖本省所有县（市），且网点规模、服务水平等处当地前列。 [编辑] 毕婷