广电总局两新规引发互联网电视价格战

广电总局日前下发了《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件，对互联网电视将采取“集成服务＋内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照。目前仅有中国网络电视台、上海文广旗下百视通及华数三家“广电系”公司获得集成牌照，地方广电播出机构将获得互联网电视内容服务牌照。 这两份文件规定，互联网电视终端必须与获得集成牌照的公司合作，接入其终端，彩电厂商自己建立的互联网电视平台应该转移至集成公司，而不能自己建内容平台。 广电总局的监管无疑给灸手可热的互联网电视浇了一瓢冷水。 在互联网电视领域，目前中国市场上真正的主导者是TCL、康佳、海信等国产品牌，而夏普、三星等外资巨头虽然推出了具有上网功能的电视，但是却始终没有提供相应的内容。 此外，包括TCL、康佳在内的彩电巨头都在互联网电视平台建设上已经投入巨资，包括此前与迅雷、PPS、新浪等建立了互联网电视内容的合作关系。 互联网电视遭遇监管危机只是国产彩电巨头目前面临的困境之一。在2010年初，几乎所有的彩电企业都将2010年的增长目标定在50%左右，然而城市彩电市场的低迷，以及外资彩电巨头的反扑都让这个目标的实现变得艰难起来。 对增长预期的误判让平板电视巨头很久没有出现的库存压力再度来袭。为了重新夺回丢失的份额，并且降低库存压力，国产彩电都将今年的“五一”黄金周作为彩电内需重新启动的起点。于是，一场的大降价开始上演。 21世纪网：互联网电视是国内彩电企业先吃螃蟹掌握应用技术竞争优势的产品，而在LED背光液晶、3D电视等日韩企业掌握核心技术的领域国产品牌，说到底都是受制于人。 TCL集团董事长李东生：随着三网融合的推进，国内彩电市场的规模将从目前的4000万台提高到8000万台，其中互联网电视将成为彩电的主流产品。 索尼中国有限公司发言人：我们早已看到了互联网电视面临的政策风险，因此一直没有在中国市场投入资源，而在国外我们的互联网电视已经成为主流。 东方证券分析师张小嘎：股东减持显然是对国内彩电行业2010年前景的看淡，其实投资者选择用脚投票是国内彩电行业整体环境的恶化。 创维集团副总裁杨东文：2009年中国彩电业之所以获得10年来的业绩，一是原材料价格的回落，二是国内彩电市场的快速升级和家电下乡、以旧换新等政策的扶持，三是外资品牌的战略收缩。但如今这三大因素基本上已经消失了。 Displaysearch大*区副总裁谢勤益：这次降价清理库存后国产彩电的库存水平将逐步恢复正常，但在一定程度上将影响彩电企业的利润空间。 BOX：百姓对网络电视的认知度 图片位置 BOX：液晶网络电视少售市场2009年销售规模 图片位置