快乐购3.3亿引吭高歌 电视购物频道咸鱼翻身

3月31日，湖南广电旗下的快乐购物有限责任公司宣布，正式引入弘毅投资、中信产业和红杉资本三家战略投资者，总计融资3.3亿元，这是国内电视购物领域迄今为止的一笔私募融资。交易完成后，母公司湖南广电仍保持对快乐购的控股地位。 作为广电总局批准的国内家各省市连锁的电视直播购物频道的快乐购，成立于2005年12月，注册资本1亿元，为湖南广电旗下金鹰投资的全资子公司。公司以媒体少售、电子商务为基本业态，率先在电视购物领域实行各省市连锁，采用多通路运营的发展战略，为广电行业创造了新的经济增长点。 公司至今已覆盖各省市16个省市67个区域市场，销售商品涵盖3C数码，家居生活，汽车旅游保险等18大类6000多品类，在各省市拥有3000多家供应商合作伙伴以及300万会员，市场占有率居同业。截至2010年3月的累计总营收已突破60亿元，已占到湖南广电整体营业收入的三分之一。公司凭借587%的三年收入增长率，被国内外四大会计事务所之一德勤评为2009年亚太区高科技高成长50强企业。 目前，国内外电视购物以每年很过20%的速度增长。2009年我国电视购物市场规模约为234亿元，占社会消费品少售总额（12.5万亿）的0.19%。有关人士预计，未来十年，随着我国少售总额的增长，电视购物市场规模将占到少售总额的3%左右，销售额将达到5000亿元。 湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林：此次融资是快乐购迈上上市道路的步，快乐购的引资、改制、上市三步曲正在有序推进。 快乐购董事长陈刚：引入外部投资者后，快乐购将获得充分的资金用于拓展市场、强化品牌、保持规模与快速增长，进一步巩固市场出众地位，并建立和完善市场激励机制。以弘毅投资为代表的投资团在企业管理、行业整合、资本市场对接和国内外化发展等方面的经验也将为快乐购做大做强及上市提供有力支持。 弘毅投资总裁赵令欢：在不违反政策和指导方针的情况下，一些文化传媒机构企业化时的需求，就是投资机会，给了投资人很多想象空间。 《每日经济新闻》：近年来屡遭诟病的电视购物打了一个翻身仗。 易凯资本CEO王冉：此次融资的先吃螃蟹遗憾就是团队的长期激励问题在现有体制下还没有得到完全彻底的解决，这是一个带有普遍性的问题，也是一个目前突破起来还非常困难的刚性边界。 中国电视购物频道一览表 时 间 事件 1995 北京电视台“BTV电视购物”开播 2004-04 上海东方电视台“东方CJ家庭购物”节目开播 2005-12 湖南电视台“快乐购频道”开播快乐生活，快乐购 2006-01 陕西电视台“乐家购物” 开播 2006-03 河南电视台“欢腾购物”试播 2006-12 电视台 “CCTV中视购物”开播 2006-12 浙江电视台“好易购”开播 好易购，好生活！ 2007-07 山东电视台“居家购物”开播 2007-12 安徽电视台“家家购物”开播 2008-01 辽宁电视台“宜家购物”开播 [编辑]唐佰仪