谷物饮料行标将推 蒙牛**也凑热闹

近日，谷物饮料行业标准即将出台的消息引发了业内的关注，据悉，该饮料标准草案目前已进入审核阶段。与此同时，在游戏规则基本敲定之际，多家饮料巨头已密谋大举进军这一新兴市场，抢占先机。 谷物饮料与传统的碳酸饮料不同，因其营养、健康的概念，受到了越来越多消费者的青睐。但是由于该种类饮料没有统一的行业标准，也导致了市场规模小，产品鱼龙混杂的现状。 其实谷物饮料早在2006年就已经被纳入饮料行业的长远发展规划。根据发改委的要求，中国饮料工业协会将传统饮食资源食品工业化，增加新品种、快捷早餐，利用五谷杂粮生产谷物饮料等作为科技创新重点被提出来，并列入轻工业3年振兴规划纲要中。 事实上，国内谷物饮料作为饮料市场的一匹黑马，也被各个企业觊觎已久。不仅饮料企业惠尔康、维维股份、中绿集团、小洋人集团等先后进入了谷物饮料市场，就连伊利、蒙牛等乳业巨头也以在牛奶中添加谷物形式悄然试水这一新兴市场。 作为饮料市场的新兴品类，谷物饮料得到了自上而下的扶持与关注，蕴藏着巨大的潜力和商机。而谷物饮料行业标准的推出，也将让市场潜力将不断释放。早一步进入谷物饮料领域，参与制定行业标准甚至标准，争夺终话语权，必将成为当前各饮料企业关注的焦点。 惠尔康董事长叶美兰：谷物饮料在业界被誉为第五代饮料，无论是从营养学的角度，还是从政策支持的角度，其市场潜力都非常巨大。 快消品营销导师、尚阳咨询公司董事长尚阳：目前这个行业还处于群雄逐鹿阶段，还没有出现一两家具有明显优势的行业实力品牌企业。 《中国食品质量报》：谷物饮料行业标准指标的设定将杜目前部分不良厂家，以很少量谷物原料或不含谷物原料却标称谷物饮料来欺骗消费者。 慧聪食品工业网：可以预见，在谷物饮料行业标准实施之后，谷物饮料市场将在标准规范下健康、有序的发展，小品类也有了做出大市场的良好条件。 中国饮料工业协会常务副理事长兼秘书长赵亚利：工业化生产的谷物饮料，是一类方便食用的健康食品，简单的消费方式，让消费者在快捷、方便的情况下吃到营养美味的中国式的早餐。 娃哈哈集团董事长宗庆后：娃哈哈对于饮料行业很多新的品类都非常感兴趣，目前也在做一些相关品类的前期测试，具体是否要推出某种新品，还要看市场发展情况和消费者的喜好程度。 中国食品商务研究院研究员、准确营销理论导师朱丹蓬：谷物饮料是典型的小品类大市场。 市场主要谷物饮料品牌 企业名称 产品名称 惠尔康集团 谷粒谷力系列 小洋人集团 妙恋“五谷奶昔” 中绿集团 粗粮王系列、玉米乳系列 维维集团 营养谷动 伊利集团 谷粒多代餐奶 蒙牛集团 妙点谷粒奶餐 君乐宝乳业有限公司 养生型五色谷牛奶 [编辑] 徐燕