**“大跃进” 日开一店卖“山寨货”
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作为国内的保健及美容产品少售连锁企业,日前,屈臣氏第600家连锁店在深圳华强北loto?乐淘里正式开业。而在3个月前,屈臣氏的第500家连锁店刚刚落成。至此,屈臣氏日开一店变成现实,百城千店的目标指日可待。
2009年7月,屈臣氏第450家门店在上海开业,同时宣布了其百城千店计划:预计到2011年,屈臣氏各省市门店数量将达到1000家,覆盖近百个城市。此后,屈臣氏拉开了各省市范围内一天开一店的圈地运动。虽然有业界人士指出,化妆品专营店业态已呈现微饱和,但这丝毫没有影响屈臣氏扩张的脚步。
在高速扩张的同时,为解决好店址缺失难题,屈臣氏与中粮置业、大连万达等商业地产集团签署战略合作协议,与商业地产旗舰品牌实现同步扩张,抢占好的商业地产资源。这也将成为屈臣氏在未来两年内实现各省市性布局的强大助力。
目前,屈臣氏的五大重点品类是护肤、美发、男士、化妆和健康品,共有很过2000种单品。从蒸馏水到面膜乃至精华水,丰富的产品种类以及完备的产品线,个人护理方方面面的产品几乎都可以找到。不过近日,屈臣氏的自有品牌频频引发网友诟病。屈臣氏的自有品牌策略,除了丰富产品,还强化了店铺内的竞争环境和格局,有效地拉高了平均毛利水平和店销利润。但由于这些产品大都是大卖代理品牌的仿生品,所以市场上指称屈臣氏卖山寨货。
屈臣氏中国区市场总监涂家辉:在中国内地刚只有600家屈臣氏,中国幅员广阔,发展迅速,所以国内的专职个人护理市场仍未饱和。
日化专项营销导师冯建军:2010年个人护理用品店的看点当其冲的还是开店,其中以屈臣氏、丝芙兰和万宁三个品牌的扩张为主。
营销导师谷俊:屈臣氏与商业地产合作扩张的商业模式,或将引发个人护理用品店新一轮扩张高潮。
博锐管理在线:个人护理用品店旗下在自有品牌业务领域的厮杀和抢夺,将会成为下一轮市场竞争和洗牌战中的制高点。
《中国企业报》:屈臣氏成功的核心要素不外两条:定位和保持市场出众。屈臣氏并不是一个神话,它更像是一个品牌运作高手。
屈臣氏粉丝蔡小姐:屈臣氏的护肤品比较全,有些还是自有品牌。但很多商品包装跟日韩长得太像,有时候买回去才发现并不是自己要买的那款。
四大个人护理品牌门店数量对比:
个人护理品牌
门店数量
屈臣氏
600家
丝芙兰
70家
万宁
很过100家
康是美
14家
[编辑 徐燕]
(责任编辑:)
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