“跑马圈地”升级 少售巨头试水新业态

国内外少售业巨头们在国内市场的“跑马圈地”从来也没有停止过。新年伊始，这场战役又开始升级。继沃尔玛、宜家等少售商进军新业态以后，家乐福的也开始了多元模式试水。 昨日记者获悉，家乐福在华规模卖场——成都武侯区红牌楼店开业。该店4层楼、2万平方米的招商规模，集购物、餐饮、娱乐、休闲于一体的多功能购物场所与购物中心并无两样。 新“购物中心”打响新年头炮 继2009年家乐福在华门店数被沃尔玛赶很后，位于成都侯武区的家乐福是2010年创新推出门店，也以家乐福卖场面积示人。这家卖场地下一层为8000平方米的家乐福超市，上面四层为面积约2万平方米的大规模购物中心，可以容纳近百家店铺。 家乐福新闻发言人陈波表示，新开的成都店仍然坚持大卖场，不是购物中心业态，只是相较以往家乐福店商铺区域有所扩展。他同时强调，商铺业务一直由专门的团队进行管理。2010年家乐福在华仍将维持新开20-25家大卖场的速度。 据了解，法乐福在国外以大卖场、标很、折扣店、便利店四业态占领市场。目前在国内市场只有大卖场和迪亚天天便利店业态，并且迪亚天天与家乐福中国是两个独立公司，但都隶属于法乐福。业内有关分析人士认为，家乐福北京中关村店就集纳了数十家百货、餐饮与大卖场并存，发挥着购物中心的综合功能。家乐福成都店不能不说是对购物中心进一步试水。 外国少售发展模式破局 家乐福大规模扩大商铺区域还是引起了部分本土少售商的警觉。在一位不愿具名的本土少售商看来，家乐福通过大规模增加餐饮、购物、休闲等商铺，相当于与超市双管齐下吸引更多客流，与购物中心无异，而大规模店铺招租也能增加另一笔收入。 而比家乐福晚些进入中国市场的其他外国少售商，在去年就积很试水新业态。2009年6月，沃尔玛“惠选”便利店悄然现身深圳社区，并计划5年内开出1000家店。宜家也在去年宣布投资数亿美元在无锡和北京大兴兴建大型区域性购物中心，改变单一的宜家家居卖场业态…… 国内外第三大少售商TESCO集团下的7.6万平方米的“乐都汇购物广场”也于1月9日在青岛开业，青岛乐都汇购物广场是TESCO集团在中国经营的个购地自建的综合性购物中心，也是外资少售商在中国投入运营的个商业地产项目，同时还有两家购地自建大型购物中心即将在秦皇岛和抚顺开业，有20家也被纳入规划当中。 多业态瓜分区域市场 尽管家乐福方面表示，要坚持在华发展大卖场业态，但这些外资少售商在华模式变局都被视为新一轮中国少售格局改变的开始。以往本土少售巨头通过大卖场、超市、便利店、生活超市等多种业态瓜分庞大的区域消费人群，也将被外资少售商采纳。 一位业内人士担忧，晚到的外资少售商意图通过新业态重划中国少售格局，而一旦新的业态发展成熟，将可能波及到本土百货行业，同时中国广袤的城乡市场也可能被外资便利店涉足。 如今市场大卖场业态趋于饱和、同业态扩张空间有限，外资少售进本土发展较好的少售企业也都是采取多业态经营的模式。对于外资少售商而言，充分利用其在华已有的品牌、渠道资源，来发展新的业态，进军购物中心是市场的必然趋势。（作者：熊海鸥）