高建华：品牌并非是策划出来的

　　　出于对BAIS研究的职业敏感，我对品牌、听觉、识别之类的关键词异常敏感。昨夜偶拾一篇博文中的词句令我(高建华)兴奋，说的太棒了：“李小龙成了一个品牌，一个让国内外认识中国功夫的品牌，他的吼叫是声音识别，他的招式动作眼镜发型是视觉识别，他的个性魅力中国人的自信是的品牌价值。”还需赘言解释BAIS的内涵吗?虽然李小龙作为个人品牌的概念，但他同样揭示了品牌识别与传播的原理与功能，这就是：品牌所必须具有的识别性。传播是品牌树立的过程和手段，而要实现品牌传播的目的，重要的是取决于品牌本身从形式到内容的化、个性化，也就是品牌形象的差异化。 　　除上述品牌传播问题之外，我(高建华)又在反思另一个关于品牌建设的问题：当今品牌为王，品牌建设异常狂热和风起云涌，但现实中大多企业的品牌建设与传播为何又显得那么“弱智而跛脚”，除了众人皆感的，诸如：急功近利、叶公好龙等因素表象之外，我更以为，是那些企业根本就没有想明白，或者根本就不愿意想明白品牌建设到底意味着什么。那就是：一个真牌的建设过程，可能意味着用生命的代价来锻造一个闪耀着灵魂信念光芒的丰碑，而令人敬佩而信赖，进而敬仰之。就个人品牌而言，从古到今，从国内到国内外，从战争年代到和平年代，从政界到商界，哪一个品牌人物不是用他的生命信仰和信念坚持的过程，来实现其应有的品牌影响力价值呢? 　　所以说，真正意义上的品牌不是喊出来的，更不是什么策划出来的。它是一种信仰下信念坚持中的自然陶冶过程。而当下的经济社会中，品牌策划之类的概念大行其道。记得在某届“春晚”上，笑星黄宏的一句台词：“现在叫什么创意策划了，过去那叫损招”。在此，我声明，决不是对创意、策划正面意义和价值的否定或贬义。而是在探讨和认识真正的品牌内涵和实现过程中所需要的领悟与自省。到此，也就不难解释当下众多企业品牌建设中的“软肋”因由了：拿品牌作为口号和幌子，其本质上是寄望“短频快”的实现品牌招牌下的经济利益，从这个出发点来看大多企业的“随大流品牌意识”就找到了根源了：尽量避免风险，“不求有功，但求无过”。因为，个性坚持和创新的代价太大了。人生苦短啊，百年品牌，谁看得见啊。因此，也就道出了为什么中国企业和品牌的生命期是如此的短暂(源自《中国企业生命周期调查报告》)，当然也包括外国的诸多企业。 　　回到李小龙品牌的话题，看过李小龙传记和电视片的人，都能比较清晰的勾勒出他并不太长的人生轨迹。李小龙之所以成为一个品牌令人敬仰，他为此付出的是什么呢?相信人们自有感悟和评说，同时，也能从中感悟出作为企业品牌建设与树立的同一深刻道理。因为，从国内外范围来看一个成功企业或者说品牌的一个显著特点：行业实力品牌型企业往往都是由行业实力品牌型人物缔造的，而行业实力品牌型人物不就是个人品牌吗?，我(高建华)还想说点什么，那就是：品牌建设是一个永恒的过程，如果从历史的角度说，个人品牌以其生命终结作为品牌永恒的“盖棺定论”的话，而企业品牌就没有那么幸运和简单了，因为，品牌生命是生息繁衍在一个永远的过程之中：社会经济不息，品牌建设不止。所以，个人还是企业，不要策划什么品牌了，陶冶和修养自己的生命信念是的过程享受了。