手机电视产业十字路口徘徊：收费？小本？

　　比特网ChinaByte上海9月22日，据易观国内外度发布的《中国移动电视市场发展研究专题报告》显示，今年移动电视市场规模将达到12.93亿元，同比增长104.91%，移动液晶屏终端将达到19.2万块，同比增长25.49%。至2010年，中国移动电视用户将达到1.2亿人，市场容量将达到千亿元人民币。随着移动电视服务在未来五年的扩张，2012年中国境内的用户可以达到4.62亿人。 　　移动电视迎来发展机遇 　　移动电视芯片行业实力品牌厂商泰景科技与市场调研和咨询公司In-Stat发布有关小本无线接收的模拟移动电视的白皮书也印证了市场的这一趋势。In-Stat 在该白皮书中预测，2009年国内外小本无线接收的模拟移动电视用户将达到5400万，这标志着国内外大众市场移动电视时代的到来。 　　据白皮书数据显示，在接收小本无线的模拟移动电视的消费者中，有很过一半的受访者表示他们至少每周三次收看移动电视，在每个受访地区中都有20%的受访者每天都收看移动电视。而在某些地区，每天都收看移动电视的比例达到了40%或更高。 　　市场巨大的需求带给手机厂商和芯片厂商巨大的商机。目前在中国市场，只有移动的手机电视、CMMB和装有泰景科技模拟电视接收芯片的手机能实现收看移动电视功能，而相比前两者的收费模式，泰景的小本移动电视显然更适合广大手机用户。 　　目前在，诺基亚、三星、索爱等国外手机并没采用泰景的模拟电视接收芯片，而采用泰景模拟电视接收芯片的金立、天语、爱国者、中兴等品牌手机反而依靠小本电视功能在二、三线城市手机销量上直逼国内外品牌，其成功原因就在于采用了泰景移动电视接收芯片的手机性价比高、便捷实用，千元左右的价格就能让用户小本收看电视。 　　3G的商用让人看到了手机电视普及的趋势，泰景信息科技公司战略拓展部总监何云湘表示，3G的初期发展流媒体的移动电视会占用很大的带宽流量，会影响正常的通话服务。而通过模拟信号收看电视则不对带宽产生任何影响，在3G推行过程中，泰景反而会有更好的市场机遇。 墙内开花墙外香 　　虽然国内用户在选择移动电视收看方式上都更倾向于选择通过手机接收模拟电视信号，但在目前泰景科技的芯片销售比例上，中国并没占据巨大份额。何云湘透露，目前泰景科技销售比例上，国外国内比大约在7：3，在东南亚、中东、南美的市场都非常好，而非洲市场则是下一个可以海外扩展的好区域。“我们向国内外几十个提供采用泰景技术的移动电视手机。”何云湘骄傲的告诉比特网。 　　移动电视芯片RF射频设计非常困难,因此泰景在模拟电视接收芯片行业中扮演孤独的领跑者的角色。“市场做一个数字芯片很容易，但做模拟芯片却非常困难，它需要拥有至少15年以上工作经验的人才，从国内外来说这种设计人才都十分奇缺。泰景进入移动电视接收行业以后，把模拟作为自己的个主打产品，从而吸引了领域20-30%的人才加入我们公司。”何云湘表示技术能力决定了该领域的高门槛，如何吸收培养人才，成为泰景是否能在这一领域走得更远更长的先天因素。 　　由于目前泰景扮演的是行业创新品牌的角色，因此何云湘表示泰景未来可能制定并推广该行业的一系列的标准。未来泰景科技的芯片也将不仅仅满足于手机，还将和上网本、MP3MP4等产品进行融合，使这些产品也具有收看小本电视的功能。“整合其他产品这件事太急于求成的，必须要有长远的战略规划。”何云湘说。 　　未来面对广电对CMMB的收费，小本的泰景科技也进一步认识到提升产品的差异化水平，才能真正满足消费者小本看电视的需求。“我们会推出了数模合一的双模芯片来满足CMMB和收看模拟电视的用户需求。我们产品策略的特点就是充分考虑到，模拟到数字的切换在任何一个都不是一夜之间的，所以决定了我们的产品都是数模合一的形式。” 金融风波寻找机遇 　　2006年10月24日，广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。中国移动多媒体广播(China Mobile Multimedia Broadcasting ，简称CMMB)是国内自主研发的套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、各省市漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。 　　CMMB问世后在中国获得了迅速的发展：2006年底，完成地面补点试验网建设，进行系统的试验;2007年中，完成地面补点示范网建设，开始商用试验;2008年上半年，启用卫星系统，形成各省市网络，正式开始运营;7月份，在37个大中城市正式推出CMMB业务。 　　2008年奥运期间，在建设有CMMB试验网络的37个城市内，只要从市场上购买一个具有CMMB接收芯片的终端，就可以小本接收到7—8套电视节目和3—4套广播节目，而且画面流畅清晰。 　　然而小本的好景不长，2009年春节后，广电总局支持的CMMB商业运营城市选定上海，并确定包月20元收看7套节目的套餐，东方明珠旗下的上海文广手机电视有限公司成为上海CMMB运营商。而近各省市多个地区的CMMB 电视用户都反映:“原来7个小本频道现在仅剩下四套,剩下六套节目均需要付费收看。” 　　不过这对采用了泰景手机电视芯片手机的用户而言，并没有很大影响，因为这些手机是通过小本模拟电视信号的国产手机直接实现收看电视功能，这其中泰景移动电视接收芯片扮演着关键角色。何云湘表示：“泰景信息科技已经与数十家移动终端制造商建立了紧密的合作关系。”而截至2009年2月5日，泰景科技已向市场提供两千多万台模拟电视接收芯片，并呈不断增长之势。 　　“从消费者行为角度来说，很大一部分人都受到金融危机的影响，缩减了自己更换手机的成本，更倾向于“物美价廉”的东西。所以中国手机的出口在这几个月的增量依旧非常大，模拟芯片也伴随这个趋势，销售形式也特别好。” 经历过金融危机后，何云湘似乎对未来更充满信心。