徐雁：从中国制造到中国创造

作为中国户外产业开拓者的源天，经过长期经营已形成具有特色的企业文化。其董事长徐雁所倡导并积很推动的“从中国制造到中国创造”的变革历程，在金融风暴波及国内外的当下，具有很强的参考意义。 记者：请您谈一下源天现在的发展状况。 徐雁：上海源天是一个1995年成立的小企业，我们在相当长时期内做的是oem，并成为国内外的贴牌厂家。1999年，源天以自有品牌进入麦德龙。今天，源天产品已成功进入沃尔玛、乐福、好又多等400多家卖场。 目前年营业额达到了上亿元，产品不仅在内地深受到户外运动爱好者的欢迎，更远销美国、日本、欧洲及南美等地。 记者：是什么促使源天从“中国制造”转型为“中国创造”？ 徐雁：2004年雅典奥运会，源天公司被选为中国奥运接旗合唱团的指定用品，我们设计生产的背包还被作为礼品送给萨马兰奇等国内外嘉宾，当时，萨马兰奇曾高兴地说：我要背着你们的（源天）背包去参加2008年奥运会”。这个场面让我很兴奋。在雅典奥运会期间，源天公司还赞助了由国内外奥组委文化与奥林匹克教育委员会主办的“从长城到奥林匹亚”大型主题文化活动，内容包括奥运安全与文化论坛、创意中国与奥运摄影展等等，何振梁亲任此活动主席，萨马兰奇等一大批重要嘉宾出席。中国奥组委、体育总局及旅游局的导师和官员对这一活动给予了高度评价，认为它展示了一个充满创意活力的中国形象。在此过程中，我深切地体会到源天公司品牌形象的提升。正是从这次雅典奥运会开始，通过与创意中国产业联盟的合作，我开始理解什么叫创意产业。后来，在北京举办的第 14届体育用品博览会上，我作为中国户外产业的代表企业，向业内人士发出了“中国的户外产业应当从‘中国制造’走向‘中国创造’”的倡议。 记者：请谈一下源天“创意中国”的公司理念？ 徐雁：源天关注和支持户外运动的开展，因为户外运动的精神与源天的企业精神高度和谐。源天一直以“创意中国”为公司的理念，提倡在户外运动这方面，塑造一个创意的、人性的、智慧的、自然的、艺术的中国新形象。而户外精神是指新新人类的新生活方式，时尚群体的新生命追求，成功人士的新生存境界。由此构建的源天文化，展现的是新的中国精神和新的中国形象。 源天长期经营企业文化，不断的加大对自主开发和经营自有品牌的专注，提倡健康的户外运动，“只要走出户外，一切都有可能”，源天这一时尚、人性化、个性化的口号的提出，正是中国新的户外精神体现。 记者：您怎么看待中国目前的户外产业？ 徐雁：中国户外产业要居“危”思安！这十多年来，中国户外产业蓬勃兴起和发展，目前已具备一定的市场基础，但就整体而言，中国户外产业有两大致命难题有待攻克。 一是行业整体的市场发育程度与规模有待提升，散、小、弱的状况亟待改变，很少有产值很亿元的企业；二是多数厂家仍停留在制造加工的阶段，靠贴上国内外品牌才能卖出好价值，缺乏自有品牌的支撑。说白了，我们多数厂家还在为国内外巨头打工，这很危险！ 虽然表面上，目前中国户外产业是中国企业在唱主角，但这主要是因为整体行业发育程度不够，市场规模不够，使那些的国内外巨头觉得还没到大举进军的时候。而一旦他们认为我们已将这一市场做熟了，他们就会挟带巨大的资金与品牌优势杀将进来，一个个地收编我们，来洗牌，摘果子。试问那个时候，我们有能力抵抗吗？人家伸个小指头就可能击垮你！所以，我认为，中国户外行业需要居“危”思安，从眼下这种繁荣景象中跳出来，以国内外化的和面向未来的眼光，好好地反思我们行业整体的出路。 记者：您认为中国户外产业出路在哪？ 徐雁：按照创意中国产业联盟提出的新三大产业划分的理论，户外产业应当定位为“新兴的交融产业”：既具制造产业的形态，又具服务产业的内涵、文化产业的特征和信息产业的手段，它是典型的新兴交融产业。但户外产品在某种意义说，更倾向于是精神消费品，所以，文化内涵对于户外产品和户外产业来说至关重要。 关于出路，我认为，就是通过创意产业的理论和模式的引入，通过行业集体创意、创新指数的提升，来从整体上壮大我们的产业力量。我们要学会：从卖产品转向卖文化；从卖物质转向“卖”精神（生活理念、生活方式）；从单纯的实体经营转向品牌经营。 在我看来，中国户外产业界面临着以下重要的共同目标：其一、如何通过户外运动的推广和普及，提升普通中国人的户外生活指数。也就是说，要让尽可能多的中国人有足够的时间参加户外运动，享受户外生活，实现个人、家庭和社会的和谐发展；其二，中国的户外产业在整体上还只是停留在中国制造的层次，未来我们需要抓住创意产业和奥运经济提供的大机遇，尽快结束只会替别人加工制造的阶段，加强设计、创意、科技研发和自我品牌的建设。我们不仅是国内外户外用品的生产者和提供者，还应当是新型户外用品的研发者、设计者、创造者。其三，在以上过程中，中国户外产业需要通过创新户外产品、户外运动和户外生活的新内涵，来共同塑造和展示中国户外行业的新形象，并由此展示一个中国的新形象。 记者：中国户外产业的优势在哪里？ 徐雁：中国市场和企业正在聚集能够重构国内外品牌格局的力量！在这一进程中，源天正在开拓一条道路：通过挖掘深厚的中国户外生活文化资源，创意中国户外精神，作为促进中国户外产业发展的基础。当今的中国，娱乐新理念不断涌现，例如新出现的驾车一族，成为周末户外生活的生力军。他们携家人、朋友，带上现代化的装备，远离了城市的喧嚣，去体验一份放松的心情。 对于中国户外产业的优势，我的体会是，中国将是国内外户外产业的市场，中国也将是国内外户外产业的制造者，中国还应当成为国内外户外产业的文化、创意、设计、创作等的提供者。尤其是2008年奥运会在北京的召开，很大地提升了中国人的户外运动意识，提升了我们的户外运动和户外用品产业的发展进程。 就目前来说，中国户外产品缺的就是文化内涵，而我们的优势恰恰也在于我们的文化内涵。 记者：从业十余年您深的创业体会是什么？ 徐雁：回顾这些年来在业界打拼，尤其是与国内外同行打交道的过程，我有一个很深的体会，只有中国户外行业这个整体形象上去了，整体品牌建立起来，每一个中国户外企业在走向国内外市场时，才会充满自信。因此，我想借此机会再次呼吁，应当尽快建立中国户外行业的联盟机制，通过联盟机制来共同应对国内外竞争，进行行业整体营销。而以中西合璧的眼光，塑造和培育新型的产业文化，是我们这个行业的当务之急。我想，这也是中国当年所有行业面临的根本任务和根本出路所在。 转载请注明：流水天下网 - 汇聚涨收入信息 指导如何创业