张艺谋品牌连锁扩张潜规则：借鸡生蛋创意复制

　　在中国的艺术圈内,张艺谋缔造着一个又一个神话,赢得了难以计数的各界嘉奖。奥运会的胜利闭幕,又将张艺谋推向一个新的,张艺谋那布满沟壑的脸庞已成为中国当代艺术文化的一个符号。如果说张艺谋所执导的每部电影是风格迥异的品牌-国内外品牌网-产品,那么他的“印象”系列实景剧则是一个品牌加盟连锁,而这个品牌连锁之所以能够在中国四处开花,老谋子自有一套助其成功的潜规则(潜规则专题：http://www.globrand.com/special/potential-rule/)。 　　潜规则,张艺谋品牌连锁扩张的杀手锏 　　张艺谋、王潮歌、樊跃之间的合作已成为“印象”系列制作难以撼动的铁三角,从初2003年的《印象·刘三姐》一炮而红之后,《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》等相继问世,歌颂武夷山俊美风光的《印象·大红袍》目前也正在筹划之中,这已是张艺谋“铁三角”的第五个“印象”作品,张艺谋与举办之地皆是名利双收。在这接连成功的背后,涉及到了一些运作的潜规则,当然,这不是演艺圈内传统意义上的潜规则。而是只能适应于张艺谋的潜规则: 　　潜规则一:效应,一呼百应。张艺谋作为国内外导演,每每开始着手项目之时,各省市的媒体均会不约而同的密切关注,以至于未曾出师,就已举国皆知。“张艺谋”这三个字本身就具有相当高的传播价值。 　　潜规则二:大量投资,大量回报。只要是出自张艺谋的手笔,项目的投资金额一向是令人乍舌的,“印象”系列作品中没有一个投资金额是低于亿元的,只要是张艺谋出马,当地政府便会心甘情愿的掏出腰包。当然,大量的投资也支持了实景剧的质量。 　　潜规则三:铁打的印象,流水的演员。张艺谋是以工业制造的技术在制造品牌。张艺谋很聪明,他可以在电影中捧红一个又一个“谋女郎”,但在其“印象”连锁品牌中,张艺谋却从不去捧红个人,而只强调“印象”的整体品牌效应。 　　潜规则四:借鸡生蛋,创意复制。张艺谋在执导完奥运会活动之后,在《印象·西湖》之中人们便会看到很多奥运会开幕、闭幕中那些似曾相识的场景,不过对于很多没有看过奥运会的人来说这看起来还是饶有兴致的。 　　张艺谋的品牌延伸 　　如今,张艺谋已经到了快速掠夺品牌价值的阶段,他的“印象”在不断复制,但创造力尚嫌不足,以至于人们评价《印象·海南岛》更像是国内外游泳锦标赛的翻版。 　　另外,张艺谋的新电影《三枪拍案惊奇》已选用赵本山的徒弟,炙手可热的二人转喜剧演员小沈阳作为男主角。看来,张艺谋现在已开始意识到品牌联盟的重要性,只有强强联手才能斩获更多的品牌价值。 　　张艺谋不愧是个品牌高手,据悉,在开启《印象·大红袍》实景剧之时,也是《印象·大红袍》的茶叶密谋上市之际,至于谁搭谁的便车,就很难说了。