迎接奥运：来自连锁药店的声音

在“‘星群潘高寿’杯迎奥运药店堆头创意大赛”即将全面启动之际，记者就相关问题采访了一部分连锁药店的负责人，主要是想了解终端对这次活动的欢迎程度和真实想法。广东大参林：提供了一个理想的切入点对此次堆头比赛，广东大参林连锁药店广州分公司经理谭锡盟相当积很地响应：“我们之前也曾考虑如何在门店加入奥运元素，但一直没有找到一个比较好的切入点。这次竞赛为我们提示了一个不错的思路。”他表示，在2008奥运年，许多行业都纷纷加入奥运的相关活动中，医药少售行业也不应落后。预计店内还会配合做以奥运为主题的促销，让利老百姓。设计一些比一般陈列更为突出的堆头，现在已是店员的日常工作，药店大多时候都是通过堆头来突出主推产品。谭锡盟称，此次比赛将大参林的产品搭配、商品陈列水平在媒体上展现，预计对企业品牌是一个提升，在表达大参林支持奥运的诉求的同时，也能通过设计创意堆头吸引更多消费者关注大参林，一举多得。云南一心堂：与同行进行更多交流“奥运作为难得的盛事，药店的每个员工都相当关注。这次有机会把平常存于心底的祝福、想法，通过比赛展示出来，正好表达出我们支持奥运的共同心愿。”云南鸿翔集团市场总监杨雄奎表示，透过比赛“还能反映连锁药店积很参加奥运的相关活动，体现企业的社会责任感，对塑造品牌形象也有一定的帮助。”当然，此次也是跟长年合作的品牌厂家的强强联合，相信通过3个月的活动，对彼此的品牌都会有促进作用。杨雄奎同时透露，门店陈列是一项长期工作，因此连锁总部也希望借此次活动跟国内其他同行就相关方面做更多的交流，“相信对以后的业务有不少的帮助”。湖南芝林：用别样形式参与奥运对湖南芝林大药房的员工而言，堆头比赛并不陌生，因为不久前连锁内部的陈列竞赛才结束。湖南芝林大药房营运总监张淑华解释，由于湖南连锁药店竞争相当激烈，门店经营氛围等方面都必须很讲究，所以芝林内部常会组织陈列竞赛和店内气氛布置的评比，基本上是每季度一次大型比赛、每月一个小评比的频率。而且奥运年这样的特殊年份，预计6月开始就会有不少有关奥运的陈列布置活动全面启动。不过在张淑华看来，以“奥运”为主题的活动，更多是营造一种文化的氛围，体现每个人对奥运的关注，以及的团结精神，是对企业文化、品牌的宣传，对药店经营的直接拉动作用不会太大。“但无论如何，连锁药店还是应该参与其中。对奥运，每个人都应在能力范围内尽自己的一份力，这也是参与奥运盛会的另一种形式。”安徽百姓缘：期盼新尝试带来的启发“这种有媒体共同参与的活动，在医药少售行业还比较少，我们对此也相当感兴趣。” 安徽百姓缘大药房连锁有限公司执行总经理周双才如此表示。堆头，于药店而言是一种日常工作，门店会根据具体需要不定期地翻新内容。自然，今年民众关注的重心??奥运元素也纳入了考虑范围。据悉，此次活动以奥运为主题，也正是吸引百姓缘参与的原因之一。参与这项比赛，也是跟好的合作伙伴??品牌企业相互支持的好机会，作为连锁药店自然是不会轻易放过的。“相信这项活动对连锁药店的品牌提升有一定的帮助。另外，也希望借参加比赛的机会，对百姓缘在经营策划方面有些启发。”河南健康人：品牌是一种长期效益在河南健康人大药房业务经理刘艳波看来，参加堆头创意比赛，是跟品牌厂家加强沟通交流的一个好机会。强强联合是众多企业都期望达到的目标，也是促进品牌成长的方法之一。她坦言，现在许多药店出于毛利率方面的考虑，通常选择非品牌产品作为主推商品。健康人大药房也并非没做过类似尝试，但总结下来，还是应当同时选择相应品牌药品做“A+B”式的销售。“如此次比赛，就是主推品牌厂家的产品。”通过这样的活动，连锁药店还能跟生产企业实现资源共享，还能提高店员对商品的认识，更好地为老百姓服务。而针对本次比赛中的奥运主题，刘艳波估计，开展起来要取得立竿见影的效果可能性不大，但相信能借此提高老百姓对药店品牌的认知度和忠诚度，从长远角度考虑，对提高药店的效益有潜移默化的作用。……