> 宜必思启动特许经营 争夺中低端酒店市场

5月12日，中国酒店业上市股如家(NASDAQ:HMIN)公布，该公司今年一季度实现利润4605万元，扣除回购可转换债券、汇兑损失以及股权奖励支出，如家季度未计入利息、税费、折旧和摊销之前的利润为1.549亿元，同比暴增156.2%。 　　 尽管经济型酒店一直有投资过热的压力，但持续的市场扩容和高入住率仍令传统精心打造酒店业的雅高集团惊羡! 　　 5月11日，雅高集团宣布旗下的经济酒店品牌宜必思在中国启动特许经营模式，标志着已经进入中国市场6年的宜必思将以前所未有的速度在中国市场开始全面扩张。 　　 如家酒店CEO孙坚认为，如家今年业绩增长的个原因是市场回暖，去年同期由于受金融风暴影响，酒店市场整体受挫，但今年回升了。 　　 其次新开店成本的减少也是促进利润增长的一大因素。如家去年全年新开60多家直营店和80多家特许店，直营店成本较高，所以去年同期开办成本很高。而今年一季度，如家几乎没有新开直营店，期内开设的22家新店都是特许经营店，特许店成本低很多。 　　 而经济型酒店从业人士认为，外资经济型酒店品牌宣布启动特许经营模式，显然是为了更好地适应中国的市场环境。中国本土的经济型酒店竞争激烈而且对价格十分敏感，外资酒店之前普遍定位精心打造经济连锁酒店，与目前的市场需求不够匹配，恐难与国内经济型酒店抗衡。 　　 宜必思目前在国内外45个和地区拥有861酒店，并以每周新开一家门店的速度在国内外扩张。但该品牌2004年进入中国以来，发展较为缓慢，6年时间只在27座城市拥有38家直营酒店，与近年兴起的国内经济型酒店数量差距悬殊。因此，此次宜必思希望通过特许经营模式降低扩张成本，提高复制速度。 　　 宜必思酒店亚洲区**副总裁齐达威也表示，此次宣布在中国市场启动特许经营发展模式，旨在更有效地拓展网络。目前，宜必思已经签署了4份特许经营协议，并计划在2010年底再增加15份特许经营协议。 　　 而截至今年3月31日，如家酒店总数已达638家，其中有121家为租赁经营酒店，248家为特许酒店，并且计划开设180-200家新店，其中逾90家特许经营酒店，以力争实现今年年底的千店蓝图。 　　 而齐达威认为，宜必思的重心仍然是关注质量。希望宜必思品牌2013年时在环渤海经济圈、长三角经济圈、珠江三角洲经济圈，都会非常好的资源部署，并能够有选择性的在二线和三线城市得到发展。 　　 “希望宜必思在中国的定位能够成为高性价比的酒店连锁，价格要很过同一个市场细分当中竞争对手的水平。”齐达威说。